Un hilo reciente de Reddit, “¿Está el tráfico generado por IA reemplazando al SEO clásico?”, desató una avalancha de consejos de SEOs experimentados. Un propietario de un sitio incluso informó que “los asistentes de IA están enviando más usuarios que los motores de búsqueda” (las referencias de ChatGPT, Bing Copilot, etc. superan a Google). Sin embargo, el consenso es claro: el SEO clásico sigue siendo importante. Las respuestas impulsadas por IA generalmente se basan en resultados de Google/Bing, por lo que todo lo que mejore tu clasificación en Google también ayuda en la búsqueda de LLM. En la práctica, los usuarios aconsejan tratar el tráfico de IA como una extensión del tráfico orgánico en lugar de un reemplazo.
Soluciona problemas de rastreo (revisa robots.txt, usa las consolas de búsqueda de Google y Bing) y envía nuevo contenido para su indexación. Los backlinks y la autoridad de dominio siguen siendo señales de credibilidad esenciales. Por ejemplo, un comentarista señala que “los motores de búsqueda de IA extraen resultados de Google y Bing, por lo que lo que funciona para ellos funciona para la IA”.
Incorpora secciones de FAQ o bloques de respuestas breves en tus páginas. Los resúmenes de IA tienden a mostrar pares exactos de preguntas y respuestas, por lo que estructurar el contenido como preguntas y respuestas claras aumenta la posibilidad de ser destacado. Piensa en listas con viñetas y definiciones rápidas (como se muestra a continuación) para captar la atención de la IA.
Inyecta algunos enlaces salientes autorizados e imágenes relevantes (con texto alternativo descriptivo) en cada página. Estas señales en la página ayudan tanto a Google como a los LLMs a ver tu contenido como de alta calidad. Un veterano del SEO aconseja dedicar unos minutos a agregar referencias e imágenes adecuadas para “dar buenas descripciones de texto alternativo natural” – parte del “proceso estándar de optimización en la página”. Si tu contenido ya clasifica cerca de la parte superior de Google, las herramientas de IA probablemente lo citarán. En la práctica, los SEOs informan que “si estás clasificando alto en los motores de búsqueda, entonces puedes obtener algunos enlaces en las salidas de IA”. En otras palabras, “el éxito en SEO y los resultados de IA están relacionados”. Por el contrario, los asistentes de IA generalmente no mencionarán un sitio si no está ya en la página 1 de Google/Bng. Así que no abandones el SEO de Google; ser visible en la búsqueda clásica es la puerta de entrada a las referencias de IA.
Una advertencia importante: el contenido generado en masa puede ser desindexado por Google. Varios SEOs han descubierto que las páginas escritas en masa por IA inicialmente se clasifican, solo para “caer en picado” cuando Google se niega a indexar publicaciones automatizadas de baja calidad. El remedio es tratar los borradores generados por IA solo como un punto de partida. Inyecta ediciones humanas, especialmente en la introducción y los conocimientos únicos, y luego las páginas se mantienen indexadas. En resumen, usa IA para acelerar la creación pero siempre agrega valor real humano y pruebas.
Algunos comentarios enfatizaron que en la era de LLM, el contenido aún necesita ser claro, confiable y bien estructurado. “El SEO de LLM es real”, dice un SEO, “el contenido necesita ser claro, confiable y bien estructurado para ser citado”. Otro hace eco de que el contenido extenso de la parte superior del embudo no será suficiente: las respuestas de IA favorecen un lenguaje conciso y factual (más sobre el tono a continuación).
Estas conclusiones subrayan un tema: las referencias de IA no niegan el SEO; lo construyen sobre él. Todo, desde el pulido en la página (Q&As, enlaces, imágenes) hasta la autoridad fuera de la página (backlinks, señales de marca) sigue siendo importante. Soluciona problemas de indexación y sigue las mejores prácticas probadas de SEO. Como lo expresó un comentarista, no “dejes de optimizar para Google” debido a la IA – al menos por ahora. Sigue observando el espacio, pero por hoy, los fundamentos del SEO siguen siendo la base. La respuesta de ChatGPT a “¿Qué es el marketing de contenidos?” (arriba) ilustra cómo una IA puede resumir una consulta amplia sin citar ninguna fuente. Esto coincide con las observaciones de la comunidad: para preguntas informativas básicas, ChatGPT (y el modo AI de Google) simplemente proporciona una definición o resumen directo, dejando cero tráfico para los sitios de contenido.
Por el contrario, una búsqueda en Google para la misma consulta devuelve un fragmento de diccionario y un panel de conocimiento (como se muestra arriba). En ese SERP clásico, el primer enlace orgánico es empujado fuera de la pantalla. Estos ejemplos destacan una diferencia clave: Resúmenes de IA vs. búsqueda clásica. En la búsqueda tradicional, los usuarios hacen clic en una lista de resultados. En el modo de IA, el motor a menudo responde directamente (a través de “Resúmenes de IA”), reduciendo las tasas de clics. De hecho, un estudio reciente encontró que cuando aparece un Resumen de IA, los clics de escritorio a los sitios disminuyeron en aproximadamente dos tercios. La mayoría de los usuarios solo revisan la parte superior de ese cuadro de respuesta, por lo que ser visible pronto es crítico. En la práctica, esto significa que la confianza y la autoridad de la marca son los nuevos guardianes: para ser incluido en una respuesta de IA, tu marca necesita ser reconocida como una fuente confiable muy rápidamente.
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