Subdominios vs Subcarpetas: Un Enfrentamiento SEO Informal para Desarrolladores Web en 2025

Lo que Google Realmente Piensa (Spoiler: Es Tu Decisión)
Multilingüe y Geo-Orientación
Productos SaaS, Aplicaciones y Paneles de Control
Blogs y Secciones de Contenido
Tabla de Decisión: Subdominio vs Subcarpeta

Elegir entre blog.example.com y example.com/blog a menudo provoca un debate animado entre desarrolladores y expertos en SEO. La verdad es que los propios defensores de Google dicen que cualquiera de los dos enfoques está bien – "la búsqueda web está bien con el uso de subdominios o subdirectorios" – pero la estructura del sitio aún afecta el rastreo, la analítica y cómo los usuarios y los motores de búsqueda perciben tu contenido. En este artículo, cortaremos los mitos con ejemplos del mundo real: desde la configuración de sitios multilingües hasta tableros SaaS, desde blogs hasta categorías de comercio electrónico y micrositios específicos de servicios. En el camino, observaremos ideas de las recientes actualizaciones del algoritmo de Google y compartiremos estadísticas y experiencias SEO concretas.

Lo que Google Realmente Piensa (Spoiler: Es Tu Decisión)

La orientación de Google ha sido consistente: coloca el contenido en subcarpetas o subdominios según lo que tenga sentido para ti, no por una ventaja de clasificación. John Mueller de Google ha enfatizado repetidamente que Google trata estas estructuras “aproximadamente equivalentes” para fines de clasificación. De hecho, dijo que “personalmente trataría de mantener las cosas juntas tanto como sea posible” y solo usaría subdominios cuando las secciones sean realmente distintas. En otras palabras, si no tienes una razón técnica u organizativa convincente para dividir un sitio, lo más simple suele ser mejor. Esto refleja el consejo anterior de Matt Cutts de Google: “Son aproximadamente equivalentes… elige el que sea más fácil” para tu contenido y CMS.

Para el rastreo e indexación, Google puede manejar ambos bien. Los rastreadores pueden visitar e indexar subcarpetas o subdominios, aunque ten en cuenta que podrías necesitar propiedades separadas de Google Search Console para cada subdominio (más sobre eso más adelante). La conclusión: no esperes un aumento mágico en la clasificación solo por elegir subdominios. En cambio, piensa en tu arquitectura: agrupar páginas relacionadas bajo un dominio hace que el enlace interno y la analítica sean más simples, mientras que las secciones aisladas (aplicaciones, campañas, centros de ayuda, etc.) pueden vivir en subdominios si es necesario.

Incluso los documentos de SEO internacional de Google muestran ambos enfoques como opciones válidas. Por ejemplo, recomienda dar a cada idioma su propia URL (ya sea una subcarpeta o subdominio) y marcarlas con etiquetas hreflang. Google ilustra explícitamente esto con patrones como de.example.com vs. example.com/de/, enumerando pros y contras para cada uno. En la práctica, esto significa que puedes elegir subcarpetas o subdominios para idiomas y regiones — solo asegúrate de usar anotaciones hreflang adecuadas para que Google sepa qué versión mostrar a cada usuario.

Multilingüe y Geo-Orientación

Si tu sitio necesita múltiples idiomas o versiones específicas para cada país, ambas estructuras pueden funcionar, pero cada una tiene sus matices. Por ejemplo, el sitio web de Nike usa subdirectorios para diferentes países: nike.com/au/ (Australia), nike.com/gb/ (Reino Unido), nike.com/ca/ (Canadá), etc. Google interpreta esos como parte de la estructura principal del sitio. Por el contrario, Wikipedia ejecuta cada idioma como un subdominio (por ejemplo, en.wikipedia.org, de.wikipedia.org, etc.), que Google también puede manejar como sitios separados.

La clave es decirle a Google qué es qué. Usa enlaces hreflang para apuntar a cada URL de versión de idioma, ya sea un subdirectorio o un subdominio. Los propios documentos multirregionales de Google enumeran pros para cada configuración: los subdominios (como de.example.com) facilitan alojar regiones en diferentes servidores o separar la geo-orientación, mientras que los subdirectorios (example.com/de/) simplifican el alojamiento (mismo servidor) y comparten la autoridad del dominio. En resumen, la decisión a menudo se reduce a tu tecnología y organización. El enfoque de Nike con carpetas muestra cómo una única base de código puede servir fácilmente a múltiples países, mientras que una gran empresa SaaS o tecnológica podría preferir subdominios para versiones regionales verdaderamente independientes.

Productos SaaS, Aplicaciones y Paneles de Control

Para productos de software como servicio (SaaS) o aplicaciones web, un patrón común es un sitio de marketing en el dominio principal, aplicación o panel de control en un subdominio. Los expertos de la industria abogan por esta división: mantén tu página de inicio y marketing de contenido en example.com, y coloca la aplicación con sesión iniciada (o "portal del cliente") en algo como app.example.com o dashboard.example.com. Aquí hay beneficios concretos. Por un lado, puedes usar diferentes pilas tecnológicas o servidores: tal vez tu sitio principal es un sitio estático o CMS, y tu aplicación es una aplicación React o usa OAuth. Al aislar la aplicación en un subdominio, puedes aplicar un certificado SSL separado o cookies basadas en el dominio sin tocar la configuración del sitio principal.

La guía de arquitectura SaaS de Winderwind ilustra bien el punto: "El sitio web de marketing debe estar en el dominio principal y separado de la aplicación del producto. La aplicación del producto debe vivir en su propio subdominio". Incluso citan ejemplos reales: Stripe usa dashboard.stripe.com, Xero usa my.xero.com, GoCardless usa manage.gocardless.com, y así sucesivamente. Separar las bases de código tiene otra ventaja: puedes actualizar el sitio de marketing (por ejemplo, hacer pruebas A/B o cambios rápidos de texto) sin arriesgarte a tiempo de inactividad o regresión en la aplicación crítica del usuario.

Hay otros escenarios de tipo servicio también: si tu sitio tiene un blog que necesita un CMS particular, o un centro de ayuda en un servicio de terceros. Por ejemplo, Weglot señala que una empresa llamada Flodesk usa help.flodesk.com para su base de conocimientos (alojada en un servicio de ayuda externo), en lugar de flodesk.com/help. De manera similar, si tus recursos de desarrollo o herramientas de terceros no se integran fácilmente con tu dominio principal, un subdominio puede albergar esa sección sin fricción.

Sin embargo, recuerda que los subdominios deben ser tratados independientemente en algunos aspectos. Es posible que necesites configurar propiedades separadas de Search Console (herramientas para webmasters de Google) para cada subdominio, y los análisis pueden requerir seguimiento entre dominios para unir los datos. Si eliges un subdominio para tu aplicación, asegúrate de configurar todo correctamente para que el tráfico fluya correctamente y Google sepa que ambas piezas pertenecen a la misma marca.

Blogs y Secciones de Contenido

Los blogs, las secciones de noticias y los centros de contenido son uno de los casos de uso más comunes para este debate. Aquí, los compromisos de SEO a menudo son el centro de atención. Muchos especialistas en marketing de contenido prefieren los subdirectorios para los blogs, porque consolidan el valor de SEO bajo un solo dominio. De hecho, la investigación y los estudios de caso sugieren que el contenido en subcarpetas tiende a beneficiar las clasificaciones del dominio principal. Weglot señala que los motores de búsqueda tratan los subdirectorios como parte de su dominio principal, por lo que la “Autoridad de Dominio” que tiene fluye hacia esas páginas.

Por ejemplo, si example.com tiene alta autoridad, entonces example.com/blog/hello-world hereda esa fortaleza. En consecuencia, cualquier backlink a sus publicaciones de blog también elevará la autoridad del dominio raíz.

Esta intuición está respaldada por estudios de caso. Una empresa informó que su subdominio de blog estaba “atrayendo tráfico” pero “no estaba beneficiando a nuestro sitio web principal” – era “como si hubiéramos organizado una fiesta, pero algunos de nuestros invitados se estaban divirtiendo en una sala separada mientras que el área principal no estaba obteniendo el beneficio completo de su presencia”. En otras palabras, su sitio principal se perdió el impulso de SEO. Descubrieron que migrar el blog a example.com/blog se alineaba mejor con sus objetivos (todo el amor de SEO se quedaba en el sitio principal). En general, las subcarpetas tienden a integrarse sin problemas: el blog se siente como parte de su sitio, lo que puede ser más fácil para la navegación y para que los usuarios compartan enlaces. Dicho esto, algunas grandes empresas todavía usan subdominios para blogs o secciones de contenido sin desastre. Por ejemplo, HubSpot ejecuta su blog en blog.hubspot.com (y tiene otros subdominios como ecosystem.hubspot.com para diferentes contenidos). Si su blog o centro de recursos es muy grande o necesita una arquitectura separada, un subdominio puede funcionar. La postura de Google no lo penalizará por esa elección, pero necesita construir autoridad para ese subdominio por separado.

Para sitios de comercio electrónico con muchas páginas de categoría y producto, la regla general es mantener todo bajo el dominio principal. Imagínese una tienda en línea con categorías como /electronics/phones o /clothing/shirts; generalmente es mejor poner estos bajo example.com/category/.... ¿Por qué? Porque todo el capital de SEO (backlinks, enlaces internos, texto ancla, etc.) permanece en el dominio de la marca. Como señala SEMrush, “Google a menudo ve los subdominios como entidades separadas, mientras que los subdirectorios se ven como parte del dominio principal”. En la práctica, esto significa que cualquier enlace a example.com/shop/widget impulsa todas las páginas en example.com (incluyendo otras categorías), mientras que un enlace a shop.example.com solo impulsaría el sitio de ese subdominio.

La mayoría de los principales sitios minoristas siguen este patrón. Por ejemplo, Amazon, eBay y Walmart usan subcarpetas (como amazon.com/books/, ebay.com/electronics/phone-accessories/, etc.) en lugar de un subdominio de compras separado. Cuando los rastreadores y algoritmos de Google evalúan las páginas de categoría, consolidan ese valor en las métricas del dominio raíz. Esta consolidación a menudo lleva a una autoridad de dominio más fuerte con el tiempo. Dicho esto, hay razones legítimas por las que un sitio de comercio electrónico podría usar un subdominio (por ejemplo, integrarse con Shopify u otra plataforma). Si lo hace, solo tenga en cuenta que se trata como un mini-sitio independiente. Cualquier autoridad de SEO que haya construido en example.com no se transferirá automáticamente; necesitará ganar backlinks para el subdominio por separado.

A veces una empresa ofrece servicios o marcas claramente diferentes bajo un mismo paraguas, y puede decidir destacar esas diferencias a través de subdominios. Por ejemplo, Lego (el fabricante de juguetes) ejecuta un sitio de campaña especial en ideas.lego.com donde los usuarios envían nuevas ideas de productos. Este subdominio está claramente marcando una iniciativa separada de lego.com. Del mismo modo, si su sitio aloja múltiples micrositios para campañas de marketing o centros comunitarios, ponerlos en subdominios puede mantener las cosas organizadas. Como dice Weglot, “si estás ejecutando campañas de marketing digital que necesitan un branding y páginas de aterrizaje separadas, podría tener sentido aparcarlas bajo diferentes subdominios”. Otro ejemplo: si sus servicios son muy diversos (por ejemplo, si hace tanto diseño como construcción), podría usar design.example.com y build.example.com para que cada uno tenga su propia apariencia y mensaje. Técnicamente, un subdominio es solo un host diferente, por lo que puede apuntarlo a su propio código base o servidor. Pero recuerde, esto también significa que los motores de búsqueda tratarán a cada uno como en gran medida separado. En esos casos, solo use subdominios si realmente desea esfuerzos de marketing separados; de lo contrario, podría estar dividiendo su peso de SEO.

Tabla de Decisión: Subdominio vs Subcarpeta

Consideración	Subdominio (`sub.ejemplo.com`)	Subcarpeta (`ejemplo.com/sub/`)
Autoridad SEO	Sitio separado. Los backlinks benefician principalmente el ranking del subdominio (no mejora el dominio raíz). Requiere construir autoridad para cada subdominio.	Sitio compartido. Los backlinks a subcarpetas aumentan la autoridad de todo el dominio. PageRank fluye a través del sitio.
Infraestructura	Independiente. Puede usar diferente hosting, CMS o tecnología para cada subdominio. Bueno para microservicios/aplicaciones.	Unificado. Todo el contenido en un solo servidor/stack. Despliegue y mantenimiento más simples, pero menos flexibilidad para tecnología mixta.
Configuración y Seguimiento	Más complejo. Necesita DNS y tal vez SSL para cada subdominio, consola de búsqueda separada y seguimiento de analíticas (configuración de dominio cruzado).	Más simple. Un solo certificado de servidor, una propiedad de consola de búsqueda (con subcarpetas) y un solo código de analíticas cubre todo.
Casos de Uso	Aplicaciones, paneles de control o servicios que son completamente separados o necesitan servidores dedicados. Contenido multilingüe/regional (cada idioma en su propio host). Campañas especiales o integraciones de terceros (por ejemplo, servicio de ayuda en help.ejemplo.com).	Contenido integrado. Blog de la empresa, secciones de noticias o recursos destinadas a mejorar el SEO del sitio principal. Contenido principal del sitio (por ejemplo, categorías de tienda, documentos) que debería beneficiar al dominio principal.
Flexibilidad	Alta. Puede mover el subdominio a un nuevo host o plataforma sin tocar el sitio principal.	Menor. Todo el contenido vinculado al host principal; migrar secciones por separado es más difícil.
Autoridad de Dominio	Aislada. El subdominio puede tener su propio puntaje de “Autoridad de Dominio” (en herramientas SEO) independiente de la raíz.	Unificada. Una autoridad de dominio para todo; las subcarpetas generalmente comparten las señales SEO de la raíz.
Ejemplo	app.ejemplo.com (portal del cliente), jp.ejemplo.com (sitio del país), blog.ejemplo.com (si CMS separado).	ejemplo.com/app/ (páginas de la aplicación), ejemplo.com/jp/ (sección del país), ejemplo.com/blog/ (blog de la empresa).

En el enfrentamiento entre subdominio y subcarpeta, el decisor final suele ser las necesidades de tu proyecto, no los algoritmos de Google. Como nos recuerda John Mueller de Google, “si estás como ‘bueno, no me importa de ninguna manera’, entonces simplemente lo mantendría dentro del mismo sitio”. En la práctica, eso significa que si todo tu contenido – blog, categorías, documentos – está estrechamente relacionado, ponerlo bajo un mismo dominio (con subcarpetas) generalmente maximizará tu autoridad SEO y simplificará tu flujo de trabajo. Por otro lado, si tienes una buena razón técnica u organizativa – como una aplicación SaaS separada, una campaña de marketing distinta, o un centro de ayuda en otra plataforma – un subdominio es perfectamente aceptable y no te penalizará a los ojos de Google. Solo prepárate para gestionarlo como un “mini-sitio” separado (con su propio seguimiento y estrategia de enlaces). Para resumir: ninguna estructura es inherentemente mejor para SEO. Los algoritmos de Google han evolucionado para reconocer e indexar ambos sin sesgo. Enfócate en la claridad, experiencia de usuario y mantenimiento práctico. Para la mayoría de los desarrolladores, el enfoque recomendado es comenzar con subcarpetas por simplicidad y consolidación SEO, y reservar subdominios para casos claros donde la independencia o escalabilidad es más importante. Mantén tus objetivos en mente, monitorea tu tráfico y clasificaciones después de cualquier cambio, e itera. Con una planificación cuidadosa, puedes hacer que cualquiera de las dos opciones funcione eficazmente para tu sitio.