En nylig Reddit-tråd, "Er AI-genereret trafik ved at erstatte klassisk SEO?", udløste en strøm af tips fra erfarne SEO'er. En sideejer rapporterede endda, at "AI-assistenter sender flere brugere end søgemaskiner" (henvisninger fra ChatGPT, Bing Copilot osv. overgår Google). Alligevel er konsensus klar: klassisk SEO betyder stadig noget. AI-drevne svar trækker generelt fra Google/Bing-resultater, så alt, der øger din Google-rangering, hjælper også i LLM-søgning. I praksis råder brugere til at behandle AI-trafik som en forlængelse af organisk trafik fremfor en erstatning.
Løs crawlability-problemer (tjek robots.txt, brug søgekonsoller til Google og Bing) og indsend nyt indhold til indeksering. Backlinks og domæneautoritet forbliver essentielle troværdighedssignaler. For eksempel bemærker en kommentator, "AI-søgemaskiner trækker resultater fra Google og Bing, så hvad der virker for dem, virker for AI".
Inkorporer FAQ-sektioner eller korte svarblokke på dine sider. AI-oversigter har tendens til at fremhæve præcise spørgsmål–svar-par, så strukturering af indhold som klare Q&A øger chancen for at blive fremhævet. Tænk på punktopstillinger og hurtige definitioner (som vist nedenfor) for at fange AI's opmærksomhed.
Tilføj et par autoritative udgående links og relevante billeder (med beskrivende alternativ tekst) på hver side. Disse on-page signaler hjælper både Google og LLM'er med at se dit indhold som høj kvalitet. En SEO-veteran anbefaler at bruge et par minutter på at tilføje ordentlige referencer og billedmateriale for at "give gode naturlige alt-tekstbeskrivelser" – en del af "den standard on-page optimeringsproces". Hvis dit indhold allerede rangerer nær toppen af Google, vil AI-værktøjer sandsynligvis citere det. I praksis rapporterer SEO'er, at "hvis du rangerer højt i SE'er, kan du få nogle links i AI-outputs". Med andre ord, "SEO-succes og AI-resultater er relaterede". Omvendt vil AI-assistenter generelt ikke nævne et site, hvis det ikke allerede er på side 1 af Google/Bng. Så opgiv ikke Google SEO; at være synlig i klassisk søgning er indgangen til AI-henvisninger.
En stor advarsel: massegenereret indhold kan blive de-indekseret af Google. Flere SEO'er har fundet ud af, at bulk AI-skrevne sider initialt rangerer, kun for at "falde af en klippe", når Google nægter at indeksere indhold af lav kvalitet. Midlet er at behandle AI-genererede udkast som blot et udgangspunkt. Tilføj menneskelige redigeringer—specielt i introen og unikke indsigter—og så forbliver siderne indekseret. Kort sagt, brug AI til at fremskynde skabelsen, men tilføj altid reel menneskelig værdi og bevis.
Et par kommentarer understregede, at i LLM-æraen skal indhold stadig være klart, troværdigt og velstruktureret. "LLM SEO er reel," siger en SEO, "indhold skal være klart, troværdigt og velstruktureret for at blive citeret". En anden gentager, at ordrigt top-tragt indhold ikke vil klare sig: AI-svar favoriserer kortfattet, faktuel sprogbrug (mere om tone nedenfor).
Disse takeaways understreger et tema: AI-henvisninger negaterer ikke SEO; de bygger på det. Alt fra on-page polering (Q&A'er, links, billeder) til off-page autoritet (backlinks, brand signaler) betyder stadig noget. Løs indekseringsproblemer og følg velkendte SEO-best practices. Som en kommentator udtrykte det, "stop ikke med at optimere for Google" på grund af AI – i det mindste for nu. Hold øje med udviklingen, men for i dag forbliver SEO-fundamentals grundlaget.
ChatGPT's svar på "Hvad er content marketing?" (ovenfor) illustrerer, hvordan en AI kan opsummere en bred forespørgsel uden at citere nogen kilder. Dette matcher samfundets observationer: for vanilje, informationsspørgsmål, giver ChatGPT (og Google's AI-tilstand) simpelthen en direkte definition eller oversigt, hvilket efterlader nul trafik til indholdssider.
I modsætning hertil returnerer en Google-søgning efter samme forespørgsel et ordbogsuddrag og videnspanel (som vist ovenfor). I den klassiske SERP skubbes det første organiske link ud af skærmen. Disse eksempler fremhæver en vigtig forskel: AI-oversigter vs. klassisk søgning. I traditionel søgning klikker brugere gennem en liste af resultater. I AI-tilstand svarer motoren ofte direkte (via "AI-oversigter"), hvilket reducerer klikraterne. Faktisk fandt en nylig undersøgelse, at når en AI-oversigt vises, faldt desktopklik til sites med omkring to tredjedele. De fleste brugere skimmer kun toppen af svarboksen, så det er kritisk at være synlig tidligt. I praksis betyder det, at tillid og brandautoritet er de nye portvagter: for at blive inkluderet i et AI-svar skal dit brand hurtigt anerkendes som en pålidelig kilde.
.
Googles AI-søgetilstand: Hvad det betyder
Google har formelt lanceret sin AI-søgetilstand (også kaldet Search Generative Experience), hvilket signalerer et stort skift. I slutningen af maj 2025 annoncerede Google, at AI-tilstandens forespørgsler ville generere fuldsætningssvar på søgesiden, hvilket markerer "det officielle endeligt på traditionel søgning, som vi kendte det". Disse AI-svar kombinerer Googles indeks, vidensgrafer og endda multimedie for at producere et opsummeret svar. Google fremhæver dem som hurtigere og mere "troværdige" end at gennemgå links. I praksis præsenterer AI-oversigter et afsnit (eller to) af tekst, ofte med citater og nogle gange billeder, før de viser klassiske links. Tonen er typisk neutral og forklarende. Som eksperter bemærker, vil "brugere begynde at stole [på AI-opsummeringer] implicit" over tid. Dette betyder, at dit brand skal optræde i disse opsummeringer for at påvirke brugerne. En analyse advarer: hvis dit site ikke er citeret i det AI-genererede svar, er du effektivt "ikke en del af beslutningsrejsen".
Dette AI-drevne format understreger en stor forskel i brugeradfærd. Studier viser, at tillid til resultater opnås "gennem dybde": kun hvis en bruger ser troværdige kilder tidligt, vil de rulle for mere. For eksempel er brand/autoritet nu det første filter – AI-søgebrugere scanner først, om et svar ser autoritativt ud, og tjekker først senere, om informationen matcher deres hensigt. I realiteten er synlighed i disse AI-svar blevet endnu mere værdifuld end traditionelt klikvolumen.
Indholds tone og stil betyder mere end nogensinde. AI-genererede svar er normalt faktuelle og nøgterne. De har tendens til at udelade hype eller sensationelt sprog. Hvis dit webindhold bruger overdrevne påstande eller "clickbait"-stil, kan LLM'er enten ignorere disse passager eller omskrive dem neutralt. SEO-eksperter anbefaler at holde sig til faktuelt, neutralt sprog, der stemmer overens med en AI's opsummeringsstil. En markedsførers retningslinje for AI-indhold insisterer endda på "faktuel, neutral indhold, der kun afspejler verificerede detaljer," og advarer mod ubekræftede superlativer som "bedst" eller "førende". Kort sagt vil prangende marketingfluff sandsynligvis blive fjernet i et AI-svar.
En anden overvejelse er AI-hallucinationsrisiko. Generative modeller er kendt for at skabe plausibelt lydende, men falske udsagn, hvis data mangler. Hvis et AI-svar ender med at referere til dit site unøjagtigt, kan det føre til, at en frustreret bruger forlader (eller værre). Som en kommentator bemærkede, kan det at bede en LLM om en URL producere opdigtede links – hvilket driver "trafik... ikke ligefrem nyttigt" (brugeren ser en 404). Konklusionen er at holde dit indhold fejlfrit og autoritativt, så det, hvis det bliver citeret, kan modstå granskning.
Samlet set reducerer Googles nye AI-tilstand organisk trafik for mange forespørgsler. Men det skaber også nye synlighedsmuligheder: hvis du kan forme dit indhold til at være svarkilden, får du eksponering direkte på SERP. Det er et skift fra at drive klik til at blive citeret.
SEO-strategier for AI-søgning
I lyset af disse ændringer, hvordan skal SEO-folk tilpasse sig? Den fælles tråd er fokus på hensigt, klarhed og autoritet. Forstærk indsatsen på søgetermer med transaktions- eller købsintention – og nedprioritér generelle top-of-funnel emner. For eksempel, i stedet for at skrive en generel oversigt som “Hvad er content marketing?”, målret forespørgsler som “Bedste content marketing bureau for startups” eller “køb content marketing software”. Data viser, at bottom-of-funnel søgeord konverterer 10×–25× bedre end brede informationsforespørgsler.
Faktisk dirigerer AI-værktøjer næsten aldrig trafik til “hvad er X” spørgsmål – de besvarer dem simpelthen med det samme. Brug analytics (og værktøjer som Ahrefs eller SEMrush) til at identificere søgeord med høj intention, der har rimelig volumen og realistisk konkurrence. For eksempel kan en mellemhøj-volumen frase som “billige SEO-tjenester NYC” være mere værdifuld end en kæmpevolumen men meget konkurrencepræget term som “SEO”. Når du analyserer, overvej ChatGPT/Perplexity som en del af tragten: indtast søgeord i disse AI-værktøjer for at se, om de giver svar med dine konkurrenters navne – det afslører, hvem der allerede er i AI-svarene.
Opret dedikerede sider til specifikke emner, hver målrettet et snævert sæt af nært beslægtede søgeord. For eksempel, i stedet for at fylde én side med dusinvis af forskellige termer, del dem op: en side om “Bedste digitale marketingbureauer for SaaS” kan have to eller tre hovedfraser, mens en anden side dækker “Top cloud service providers for small business”. Som en SEO-retningslinje bemærker, er det langt mere effektivt at optimere 10 sider til 1–3 søgeord hver, end at fylde dem alle med de samme søgeord. Dette holder hver side stramt tilpasset med én klar hensigt, som både Google og AI finder lettere at forstå. Strukturér hver side med en stærk, søgeordsrig overskrift og H2'er, efterfulgt af korte afsnit eller punktopstillinger, der direkte besvarer brugerens forespørgsel. Denne granularitet hjælper AI-systemer med at få fat i dit indhold – når ChatGPT ser en side laserfokuseret på “køb X online,” kan det trygt citere dig som svaret.
Inkluder en FAQ-sektion (med schema markup, hvis det er muligt) på relevante sider for at indfange spørgsmål i naturligt sprog. AI Overviews elsker at trække fra FAQ- eller Q&A-lister. Skriv hvert FAQ-svar i 1–2 korte, direkte sætninger. Værktøjer som Googles rich results tester kan sikre, at din markup er synlig. Denne nøjagtige matchning af spørgsmål-til-svar øger markant chancen for, at Googles AI eller andre LLM-drevne søgninger vil citere dit site for de forespørgsler.
Giv klare signaler om, at dit brand er en autoritet. Opdater din Om Os-side, brug Organization schema, og sørg for, at kontaktinfo eller forfatterbios er til stede. AI-svar refererer ofte brandnavne eller videnspaneler, så “dokumentering” af dit brand online hjælper. For eksempel, inkluder en kortfattet brandbeskrivelse på din hjemmeside, og nævn dit brandnavn i relevant indhold, så LLM'er ser forbindelsen. (Growth Memo's studie af AI Overviews understreger, at brand/autoritet er den første port. Jo mere dit site anerkendes som en go-to-ressource, jo mere sandsynligt er det, at Googles AI og andre vil citere det.
Husk, at AI-drevne besøgende stadig skal konvertere, når de når dit site. Fordi AI kan forbesvare nogle spørgsmål, fokuser dine sider på næste skridt handlinger. Brug stærke opfordringer til handling (f.eks. “Anmod om et tilbud,” “Køb nu”) på sider, der målretter købsforespørgsler. Anvend on-page teknikker som at forankre relevante interne links, bruge retningsbestemte signaler (“Dernæst, se vores priser nedenfor”), og gøre formularer lette at finde. I praksis skal indhold skrevet til bottom-of-funnel hensigt (produkt sammenligninger, løsningssider) vejlede brugeren til at konvertere i stedet for blot at informere.
Skab indhold i en klar, faktabaseret tone. Undgå fyldstof, sensationelt sprog eller uverificerede superlativer – LLM'er har en tendens til at ignorere hype og fokusere på kernefakta. For eksempel, i stedet for at hævde “den bedste marketingstrategi nogensinde,” hold dig til verificerbart sprog som “en strategi, der øgede leads med 30% for case study klienter.” Under skrivning eller AI-generering, inkludér et trin til faktatjek: hver påstand skal være sand, hvert datapunkt nøjagtigt. Enhver hallucinationer eller falske udsagn vildleder ikke kun læsere, men kan skade sidens troværdighed med Google.
Brug lister, punktlister og tabeller, hvor det er passende. Disse er nemme for både brugere og AI at scanne. Hvis en side kan besvare flere under-spørgsmål, del dem op i punkter eller nummererede trin. Googles AI og ChatGPT citerer ofte lister i deres oversigter. Overvej også at tilføje billeder, diagrammer eller infografikker med beskrivende alt-tekst. Multimedie kan forbedre brugerengagement og give ekstra SEO-signaler (som samfundet rådgiver).
Hold øje med trafikkilder. Tjek dine analyser eller serverlogs for henvisninger fra ChatGPT, Perplexity, Bing Chat, eller lignende (de kan optræde som direkte eller “henvisning” med værktøjets navn). Bemærk, hvilke søgeord der driver disse besøg, og hvilke sider der bliver citeret. Brug den information til at finjustere indhold – forstærk det, der virker, og forbedr sider, der får AI-trafik men lavt engagement.
Klassiske SEO-metrics som søgevolumen og søgeordsvanskelighed forbliver værdifulde. Brug dem til at prioritere indhold, der har både tilstrækkelig trafik og stærk købsintention. Husk konverteringsløftet: data antyder, at det at besvare den rigtige hensigt kan firedoble eller mere dine resultater. I AI-alderen kan en mindre strøm af højintention søgninger være langt mere lukrativ end stor, generisk trafik, der aldrig konverterer. Endelig, vær forberedt på forandring men vær klar til at omstille dig hurtigt. SEO vil altid udvikle sig med Googles funktioner, og AI-søgning er ingen undtagelse. Hold dig opdateret på Google-opdateringer (AI Overviews, Search Labs) og vær klar til at teste nye formater. Men i sin kerne har SEO ikke ændret sig fundamentalt: fokusér på brugerhensigt, byg kvalitetsindhold, og vær det bedste svar, dine potentielle kunder kan finde. Ved at gøre det vil du positionere dig ikke kun til dagens Google, men også til hvilken som helst AI-dreven søgning, der opstår i morgen.
