Forestil dig at stille Google et spørgsmål og få et mini-essay direkte på søgesiden – komplet med punktlister, billeder og endda et lokalt kort – alt sammen uden at klikke på et eneste blåt link. Dette er ikke et sci-fi-scenarie; Googles nye AI-søgning (ofte kaldet SGE eller AI Mode) ændrer spillet. I denne AI-drevne verden forsvinder de klassiske “10 blå links”. I stedet får brugerne kortfattede AI-genererede resuméer og citerede kilder øverst på siden. Resultatet? Langt færre klik til traditionelle hjemmesider og et skarpt fald i organisk trafik for informationsindhold. Tidlige data viser, at klikfrekvenser (CTR'er) kan styrtdykke med 50–70% når et AI-svar vises, og undersøgelser indikerer, at 50–60% af søgninger nu ender uden noget klik overhovedet. For SaaS-markedsførere og SEO-professionelle betyder dette, at den gamle drejebog (jagten på side-et placeringer med keyword stuffing) skal pensioneres. I stedet kræver det nu at mestre tilstedeværelse på flere kanaler og skabe indhold, som AI alene ikke kan erstatte.
Googles Search Generative Experience (SGE) transformerer søgeresultatsiden. I stedet for en liste med ti rangerede links viser de fleste forespørgsler nu en samtale AI-resumé øverst. Dette resumé besvarer brugerens spørgsmål direkte, ofte i punktlister eller afsnit, og inkluderer klikbare “kilde” links. Under det kan du se et par annoncer og måske en håndfuld organiske eller lokale resultater – hvis de passer. I praksis betyder det, at den eftertragtede #1 placering på en SERP ofte erstattes af AI-svaret selv. Brugere kan klikke på “Læs mere” under AI-boksen eller følge en af de foreslåede opfølgende spørgsmål, men mange vil få deres spørgsmål besvaret øjeblikkeligt på Googles side. Denne ændring har en øjeblikkelig effekt: den gennemsnitlige organiske klikfrekvens tager et dyk. Faktisk fandt en undersøgelse af 10.000 forespørgsler, at når et AI-svar vises, faldt klik på det første link fra omkring 2,9% til kun 0,8%. Med andre ord, en topplacering, der før gav hundreder af besøg, kan nu kun give et par dusin. På tværs af industrier rapporterer tidlige tests, at organisk trafik falder mellem 18% og 64% på informationsindholdstunge sider. Hver gang Google besvarer et spørgsmål på stedet, er det en tabt mulighed for din hjemmeside. Lokale søgninger er heller ikke immune. Google genererer ofte AI-lokale resultater ved hjælp af Google Business-profiler. Tidlige udrulninger blandede endda en 3- eller 5-forretnings lokal pakke direkte inde i AI-boksen. Over tid har Google skåret det tilbage – en undersøgelse fandt, at Google fjernede den bundtede lokale pakke helt eller kun viste et minimalt sæt resultater under AI-svaret. Med andre ord kan selv søgninger som “bedste restauranter nær mig” måske ikke vise den gamle 3-pack eller 10 blå links. Nettoeffekten: færre synlige lokale resultater og endnu større betydning af at eje dine Google Business-profil data (så det kan fodre eventuelle AI-svar, der vises).
Googles nye AI-drevne søgning genererer en “Svarboks” (vist ovenfor) med et naturligt sprog svar og kildecitationer. Denne boks vises over traditionelle links, skubber regulære lister længere ned på siden og reducerer dramatisk klik til hjemmesider.
