Nedávné vlákno na Redditu, „Nahrazuje AI generovaný provoz klasické SEO?“, vyvolalo příval tipů od zkušených SEO odborníků. Jeden majitel webu dokonce uvedl, že „AI asistenti posílají více uživatelů než vyhledávače“ (odkazy z ChatGPT, Bing Copilot atd. překonávají Google). Přesto je konsenzus jasný: klasické SEO stále hraje roli. Odpovědi poháněné AI obecně čerpají z výsledků Google/Bing, takže vše, co zvyšuje váš Google rank, pomáhá i ve vyhledávání LLM. V praxi uživatelé doporučují považovat AI provoz spíše za rozšíření organického provozu než za náhradu.
Opravte problémy s procházením (zkontrolujte robots.txt, použijte vyhledávací konzole pro Google a Bing) a odešlete nový obsah k indexování. Backlinky a autorita domény zůstávají důležité signály důvěryhodnosti. Například jeden komentátor poznamenává, že „AI vyhledávače čerpají výsledky z Google a Bing, takže cokoliv funguje pro ně, funguje i pro AI“.
Zahrňte sekce FAQ nebo krátké odpovědní bloky na své stránky. Přehledy AI mají tendenci zobrazovat přesné páry otázka–odpověď, takže strukturování obsahu jako jasné Q&A zvyšuje šanci na zobrazení. Myslete na seznamy s odrážkami a rychlé definice (jak je ukázáno níže), abyste upoutali pozornost AI.
Na každou stránku vložte několik autoritativních odkazů a relevantních obrázků (s popisným alt textem). Tyto signály na stránce pomáhají jak Google, tak LLM vidět váš obsah jako vysoce kvalitní. Jeden zkušený SEO doporučuje strávit pár minut přidáním správných odkazů a obrázků pro „poskytnutí dobrých přirozených popisů alt textu“ – součást „standardního procesu optimalizace na stránce“. Pokud se váš obsah již řadí na vrchol Google, AI nástroje ho pravděpodobně budou citovat. V praxi SEO odborníci hlásí, že „pokud se umísťujete vysoko ve vyhledávačích, můžete získat nějaké odkazy v AI výstupech“. Jinými slovy, „úspěch SEO a výsledky AI jsou propojené“. Naopak, AI asistenti obecně nezmíní web, pokud již není na první stránce Google/Bing. Takže neopusťte Google SEO; být viditelný v klasickém vyhledávání je bránou k AI odkazům.
Hlavní varování: masově generovaný obsah může být deindexován Googlem. Několik SEO odborníků zjistilo, že hromadné AI psané stránky se zpočátku umístí, jen aby „spadly z útesu“, když Google odmítne indexovat nekvalitní automatizované příspěvky. Řešením je považovat AI generované návrhy pouze za výchozí bod. Vložte lidské úpravy – zejména v úvodu a unikátních postřezích – a stránky zůstanou indexované. Stručně řečeno, používejte AI k urychlení tvorby, ale vždy přidejte skutečnou lidskou hodnotu a důkazy.
Několik komentářů zdůraznilo, že v éře LLM obsah stále potřebuje být jasný, důvěryhodný a dobře strukturovaný. „LLM SEO je skutečné,“ říká jeden SEO, „obsah musí být jasný, důvěryhodný a dobře strukturovaný, aby byl citován“. Jiný přidává, že zdlouhavé top-funnel věci nebudou fungovat: AI odpovědi upřednostňují stručný, faktický jazyk (více o tónu níže).
Tyto poznatky podtrhují téma: AI odkazy nevylučují SEO; staví na něm. Vše od lesku na stránce (Q&A, odkazy, obrázky) po autoritu mimo stránku (backlinky, signály značky) stále hraje roli. Opravte problémy s indexováním a dodržujte osvědčené SEO praktiky. Jak to vyjádřil jeden komentátor, ne „přestávejte optimalizovat pro Google“ kvůli AI – alespoň prozatím. Sledujte tento prostor, ale pro dnešek zůstávají základem SEO základy.
Odpověď ChatGPT na otázku „Co je obsahový marketing?“ (výše) ilustruje, jak AI může shrnout široký dotaz bez citování jakýchkoliv zdrojů. To odpovídá pozorováním komunity: pro běžné informační otázky, ChatGPT (a AI mód Googlu) jednoduše poskytuje přímou definici nebo přehled, což zanechává nulový provoz pro obsahové stránky.
Naopak, vyhledávání na Googlu pro stejný dotaz vrací úryvek ze slovníku a panel znalostí (jak je ukázáno výše). V této klasické SERP je první organický odkaz posunut mimo obrazovku. Tyto příklady zdůrazňují klíčový rozdíl: AI Přehledy vs. klasické vyhledávání. V tradičním vyhledávání uživatelé procházejí seznam výsledků. V AI módu motor často odpovídá přímo (prostřednictvím „AI Přehledů“), čímž se snižují míry prokliků. Ve skutečnosti nedávná studie zjistila, že když se objeví AI Přehled, desktopové prokliky na stránky klesly přibližně o dvě třetiny. Většina uživatelů prohlíží pouze vrchol toho odpovědního boxu, takže být viditelný brzy je kritické. V praxi to znamená, že důvěra a autorita značky jsou novými strážci: aby byl váš brand zahrnut v AI odpovědi, musí být rychle rozpoznán jako důvěryhodný zdroj.
.
Mód AI vyhledávání od Googlu: Co to znamená
Google formálně spustil svůj mód AI vyhledávání (také nazývaný Search Generative Experience), což signalizuje velký posun. Koncem května 2025 Google oznámil, že dotazy v AI módu by generovaly plnohodnotné odpovědi na stránce s výsledky vyhledávání, což označilo „oficiální konec tradičního vyhledávání, jak jsme ho znali“. Tyto AI odpovědi kombinují index Googlu, znalostní grafy a dokonce i multimédia, aby vytvořily shrnutou odpověď. Google je prezentuje jako rychlejší a více „důvěryhodné“ než procházení odkazů. Prakticky AI přehledy představují odstavec (nebo dva) textu, často s citacemi a někdy s obrázky, před zobrazením klasických odkazů. Tón je obvykle neutrální a vysvětlující. Jak odborníci poznamenávají, „uživatelé začnou [AI shrnutím] implicitně důvěřovat“ časem. To znamená, že vaše značka musí být v těchto shrnutích, aby ovlivnila uživatele. Jedna analýza varuje: pokud vaše stránka není citována v AI generované odpovědi, jste efektivně „mimo rozhodovací cestu“.
Tento AI řízený formát podtrhuje velký rozdíl v chování uživatelů. Studie ukazují, že důvěra ve výsledky je získána „skrze hloubku“: pouze pokud uživatel vidí důvěryhodné zdroje brzy, bude scrollovat dál. Například značka/autorita je nyní prvním filtrem – uživatelé AI vyhledávání nejprve zkoumají, zda odpověď vypadá autoritativně, a teprve později kontrolují, zda informace odpovídají jejich záměru. Ve skutečnosti se viditelnost v těchto AI odpovědích stala ještě cennější než tradiční objem kliknutí.
Tón a styl obsahu jsou důležitější než kdy jindy. AI generované odpovědi jsou obvykle věcné a faktické. Mají tendenci vynechávat hype nebo senzacechtivý jazyk. Pokud váš webový obsah používá přehnaná tvrzení nebo „clickbait“ styl, LLM je mohou buď ignorovat, nebo přeformulovat neutrálně. SEO odborníci doporučují držet se věcného, neutrálního jazyka, který se shoduje se stylem AI shrnutí. Jeden marketingový pokyn pro AI obsah dokonce trvá na „věcném, neutrálním obsahu, který odráží pouze ověřené detaily“, varuje před neověřenými superlativy jako „nejlepší“ nebo „vedoucí“. Stručně řečeno, efektní marketingové klišé bude pravděpodobně odstraněno v AI odpovědi.
Dalším zvažováním je riziko AI halucinací. Generativní modely jsou známé tím, že vytvářejí věrohodně znějící, ale falešná tvrzení, pokud data chybí. Pokud AI odpověď nakonec odkazuje na váš web nepřesně, může to vést k tomu, že frustrovaný uživatel odejde (nebo hůře). Jak jeden komentátor poznamenal, požádat LLM o URL může vyprodukovat smyšlené odkazy – což způsobuje „traffic... ne zrovna užitečný“ (uživatel vidí 404). Poučení je udržovat váš obsah bez chyb a autoritativní, takže pokud je citován, obstojí při kontrole.
Celkově nový AI mód od Googlu zmenšuje organickou návštěvnost pro mnoho dotazů. Ale také vytváří nové příležitosti k viditelnosti: pokud dokážete formovat svůj obsah tak, aby byl zdrojem odpovědi, získáte expozici přímo na SERP. Je to posun od řízení kliknutí k získání citací.
SEO strategie pro AI vyhledávání
S ohledem na tyto změny, jak by se měli SEO profesionálové přizpůsobit? Společným tématem je zaměření na účel, jasnost a autoritu. Zaměřte se na vyhledávací termíny s transakčním nebo nákupním záměrem – a upřednostněte je před obecnými tématy na začátku nákupního trychtýře. Například místo psaní obecného přehledu jako „Co je content marketing?“, cílte na dotazy jako „Nejlepší agentura pro content marketing pro startupy“ nebo „koupit software pro content marketing“. Data ukazují, že klíčová slova na konci nákupního trychtýře konvertují 10×–25× lépe než široké informační dotazy.
Ve skutečnosti AI nástroje téměř nikdy nepřivádějí návštěvnost pro otázky typu „co je X“ – jednoduše na ně odpovídají na místě. Používejte analytické nástroje (a nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush) k identifikaci klíčových slov s vysokým záměrem, která mají dostatečný objem a realistickou konkurenci. Například středně objemový výraz jako „dostupné SEO služby NYC“ může být cennější než výraz s obrovským objemem, ale velmi konkurenceschopný jako „SEO“. Při analýze zvažte ChatGPT/Perplexity jako součást trychtýře: vložte klíčová slova do těchto AI nástrojů, abyste zjistili, zda přinášejí odpovědi s názvy vašich konkurentů – to odhaluje, kdo je již v AI odpovědích.
Vytvářejte specializované stránky pro konkrétní témata, z nichž každá cílí na úzkou sadu úzce souvisejících klíčových slov. Například místo toho, abyste jednu stránku naplnili desítkami různorodých termínů, rozdělte je: stránka o „Nejlepších digitálních marketingových agenturách pro SaaS“ může mít dvě nebo tři hlavní fráze, zatímco jiná stránka pokrývá „Nejlepší poskytovatele cloudových služeb pro malé podniky“. Jak uvádí jedna SEO směrnice, optimalizace 10 stránek pro 1–3 klíčová slova je mnohem efektivnější než naplnit je všechny stejnými klíčovými slovy. To udržuje každou stránku pevně sladěnou s jedním jasným záměrem, který Google i AI snadněji pochopí. Strukturovat každou stránku s výrazným, klíčovými slovy bohatým titulkem a H2, následovanými stručnými odstavci nebo seznamy bodů, které přímo odpovídají na dotaz uživatele. Tato granulárnost pomáhá AI systémům přilnout k vašemu obsahu – když ChatGPT vidí stránku laserově zaměřenou na „koupit X online“, může vás s jistotou uvést jako odpověď.
Zahrňte sekci FAQ (pokud možno s označením schématu) na relevantní stránky, abyste zachytili otázky v přirozeném jazyce. AI Přehledy rády čerpají z FAQ nebo seznamů otázek a odpovědí. Každou odpověď FAQ napište v 1–2 stručných, přímých větách. Nástroje jako Google’s rich results tester mohou zajistit, že vaše označení je viditelné. Toto přesné přiřazení otázky a odpovědi výrazně zvyšuje šanci, že Google’s AI nebo jiné LLM-poháněné vyhledávání vaši stránku cituje pro tyto dotazy.
Poskytujte jasné signály, že vaše značka je autoritou. Aktualizujte svou stránku O nás, použijte schéma organizace a ujistěte se, že kontaktní informace nebo bios autorů jsou přítomny. AI odpovědi často uvádějí názvy značek nebo panely znalostí, takže „dokumentování“ vaší značky online pomáhá. Například zahrňte stručný popis značky na svou domovskou stránku a zmiňte název své značky v relevantním obsahu, aby LLM viděly asociaci. (Studie Growth Memo o AI Přehledech zdůrazňuje, že značka/autorita je prvním bránou. Čím více je váš web uznáván jako zdroj, na který se dá spolehnout, tím pravděpodobněji vás Google’s AI a další citují.
Pamatujte, že AI-driven návštěvníci stále potřebují konvertovat, jakmile dorazí na váš web. Protože AI může předem odpovědět na některé otázky, zaměřte své stránky na další akce. Použijte silné výzvy k akci (např. „Požádat o nabídku“, „Koupit nyní“) na stránkách cílených na dotazy na nákup. Použijte techniky na stránce jako ukotvení relevantních interních odkazů, použití směrových pokynů („Další, viz naše ceny níže“) a ulehčení nalezení formulářů. V praxi musí obsah napsaný pro záměr na konci nákupního trychtýře (porovnávání produktů, stránky s řešeními) uživatele vést k konverzi, spíše než je pouze informovat.
Vytvářejte obsah v jasném, faktickém tónu. Vyhněte se výplňovým, senzačním jazykům nebo neověřeným superlativům – LLM mají tendenci ignorovat humbuk a zaměřují se na základní fakta. Například místo tvrzení „nejlepší marketingová strategie vůbec“ se držte ověřitelného jazyka jako „strategii, která zvýšila počet leadů o 30 % pro klienty v případové studii.“ Během psaní nebo generování AI zahrňte krok pro kontrolu faktů: každý údaj by měl být pravdivý, každý datový bod přesný. Jakékoli halucinace nebo falešné výroky nejenže matou čtenáře, ale mohou poškodit důvěryhodnost webu u Google.
Používejte seznamy, odrážky a tabulky, kde je to vhodné. Ty jsou snadno skenovatelné jak pro uživatele, tak pro AI. Pokud stránka může odpovědět na více podotázek, rozdělte je do odrážek nebo očíslovaných kroků. Google’s AI a ChatGPT často citují seznamy ve svých shrnutích. Také zvažte přidání obrázků, grafů nebo infografik s popisným alt textem. Multimédia mohou zlepšit zapojení uživatelů a poskytnout další SEO signály (jak radí komunita).
Sledujte zdroje návštěvnosti. Zkontrolujte své analytické nástroje nebo serverové protokoly pro odkazy z ChatGPT, Perplexity, Bing Chat, nebo podobných (mohou se objevit jako přímé nebo „odkazové“ s názvem nástroje). Všimněte si, která klíčová slova tyto návštěvy přivádějí a které stránky jsou citovány. Použijte tyto informace k vylepšení obsahu – zaměřte se na to, co funguje, a vylepšete stránky, které získávají AI návštěvnost, ale nízkou angažovanost.
Klasické SEO metriky jako objem vyhledávání a obtížnost klíčových slov zůstávají hodnotné. Používejte je k upřednostnění obsahu, který má dostatečnou návštěvnost a silný záměr nákupu. Pamatujte na zvýšení konverze: data naznačují, že odpověď na správný záměr může čtyřnásobně nebo více zvýšit vaše výsledky. V AI době může být menší proud vysoce záměrových vyhledávání mnohem výnosnější než velká, obecná návštěvnost, která nikdy nekonvertuje. Nakonec se připravte na změnu, ale buďte připraveni rychle se přizpůsobit. SEO se bude vždy vyvíjet s funkcemi Google, a AI vyhledávání není výjimkou. Buďte aktuální ohledně aktualizací Google (AI Přehledy, Search Labs) a buďte připraveni testovat nové formáty. Ale v jádru se SEO zásadně nezměnilo: zaměřte se na uživatelský záměr, vytvářejte kvalitní obsah a buďte nejlepší odpovědí, kterou by vaši zákazníci mohli najít. Tím se nejenže umístíte pro dnešní Google, ale také pro jakékoliv AI-poháněné vyhledávání, které se objeví zítra.
