Поддомейни срещу подпапки: Неформална SEO битка за уеб разработчици през 2025

Какво наистина мисли Google (Спойлер: Това е вашето решение)
Многоезичност и Гео-Насочване
SaaS продукти, приложения и табла за управление
Блогове и Съдържателни Секции
Таблица за решения: Поддомейн срещу Подпапка

Изборът между blog.example.com и example.com/blog често предизвиква оживен дебат сред разработчиците и SEO специалистите. Истината е, че самите представители на Google казват, че и двата подхода са добри – "уеб търсенето се справя добре както с използването на поддомейни, така и с поддиректории" – но структурата на сайта все пак влияе върху обхождането, аналитиката и начина, по който потребителите и търсачките възприемат вашето съдържание. В тази статия ще разсечем митовете с примери от реалния свят: от настройка на многоезични сайтове до SaaS табла, от блогове до категории за електронна търговия и специфични за услуги микросайтове. По пътя ще открием прозрения от последните актуализации на алгоритъма на Google и ще споделим конкретни SEO статистики и опит.

Какво наистина мисли Google (Спойлер: Това е вашето решение)

Ръководството на Google е последователно: поставете съдържанието в подпапки или поддомейни според това, което има смисъл за вас, а не заради предимство в класирането. Джон Мюлер от Google многократно е подчертавал, че Google третира тези структури “грубо еквивалентни” за целите на класирането. Всъщност той каза, че „лично би се опитал да държи нещата заедно колкото е възможно повече“ и би използвал поддомейни само когато секциите са наистина различни. С други думи, ако нямате убедителна техническа или организационна причина да разделите сайта, обикновено е по-добре да е по-просто. Това отразява по-ранните съвети от Мат Кътс от Google: “Те са грубо еквивалентни… изберете което е по-лесно” за вашето съдържание и CMS.

По отношение на обхождането и индексирането, Google може да се справи и с двете. Обхождачите могат да посещават и индексират подпапки или поддомейни, макар че трябва да отбележите, че може да се нуждаете от отделни свойства в Google Search Console за всеки поддомейн (повече за това по-късно). Крайната линия: не очаквайте магическо повишение в класирането само от избора на поддомейни. Вместо това, помислете за вашата архитектура: групирането на свързани страници под един домейн прави вътрешното свързване и аналитиката по-прости, докато изолирани секции (приложения, кампании, центрове за помощ и т.н.) могат да живеят на поддомейни, ако е необходимо.

Дори международните SEO документи на Google показват и двата подхода като валидни опции. Например, препоръчва се да се даде на всеки език собствен URL (или подпапка, или поддомейн) и да се маркират с тагове hreflang. Google изрично илюстрира това с модели като de.example.com срещу example.com/de/, изброявайки плюсове и минуси за всеки. На практика това означава, че можете да изберете подпапки или поддомейни за езици и региони — просто се уверете, че използвате правилните hreflang анотации, за да знае Google коя версия да покаже на всеки потребител.

Многоезичност и Гео-Насочване

Ако сайтът ви се нуждае от множество езици или версии за конкретни държави, и двете структури могат да работят, но всяка има своите особености. Например, сайтът на Nike използва поддиректории за различни държави: nike.com/au/ (Австралия), nike.com/gb/ (Великобритания), nike.com/ca/ (Канада) и т.н. Google интерпретира тези поддиректории като част от основната структура на сайта. Обратно, Wikipedia управлява всеки език като поддомейн (напр. en.wikipedia.org, de.wikipedia.org и т.н.), което Google също може да обработи като отделни сайтове.

Ключът е да укажете на Google какво е какво. Използвайте hreflang връзки, за да посочите URL адреса на всяка езикова версия, независимо дали е поддиректория или поддомейн. В собствените си документи Google за мултирегионални сайтове са изброени предимствата на всяка настройка: поддомейните (като de.example.com) улесняват хостирането на региони на различни сървъри или отделно гео-насочване, докато поддиректориите (example.com/de/) опростяват хостинга (същият сървър) и споделят авторитета на домейна. В крайна сметка решението често зависи от вашата технология и организация. Подходът на Nike с папки показва как една единствена кодова база може лесно да обслужва множество държави, докато голяма SaaS или технологична фирма може да предпочете поддомейни за наистина независими регионални версии.

SaaS продукти, приложения и табла за управление

За продукти тип софтуер като услуга (SaaS) или уеб приложения, често срещаната практика е маркетинговият сайт да е на основния домейн, а приложението или таблото за управление да са на поддомейн. Експертите от индустрията препоръчват това разделение: дръжте вашата начална страница и маркетингово съдържание на example.com, а влезлото приложение (или "портал за клиенти") сложете на нещо като app.example.com или dashboard.example.com. Тук има конкретни ползи. Например, можете да използвате различни технологични стекове или сървъри: може би основният ви сайт е статичен сайт или CMS, а приложението ви е React приложение или използва OAuth. Изолирайки приложението на поддомейн, можете да приложите отделен SSL сертификат или домейн базирани бисквитки, без да засягате конфигурацията на основния сайт.

Ръководството за архитектура на SaaS на Winderwind илюстрира добре точката: "Маркетинговият уебсайт трябва да е на основния домейн и отделен от продуктовото приложение. Продуктовото приложение трябва да живее на свой собствен поддомейн". Те дори дават реални примери: Stripe използва dashboard.stripe.com, Xero използва my.xero.com, GoCardless използва manage.gocardless.com и така нататък. Разделянето на кодовите бази има още едно предимство: можете да актуализирате маркетинговия сайт (например да правите A/B тестове или бързи промени в текста) без риск от престой или регресия в критичното потребителско приложение.

Има и други сценарии от типа на услугите: ако сайтът ви има блог, който изисква определен CMS, или център за помощ на услуга на трета страна. Например, Weglot отбелязва, че компания, наречена Flodesk, използва help.flodesk.com за своята база знания (хоствана на външно помощно бюро), вместо flodesk.com/help. По същия начин, ако вашите ресурси за разработка или инструменти от трети страни не се интегрират лесно с основния ви домейн, поддомейнът може да приюти този раздел без триене.

Въпреки това, помнете, че поддомейните трябва да се третират независимо в някои отношения. Може да се наложи да настроите отделни свойства в Search Console (инструментите на уебмастъра на Google) за всеки поддомейн, а аналитиката може да изисква проследяване на кръстосани домейни, за да обвърже данните заедно. Ако изберете поддомейн за вашето приложение, уверете се, че сте конфигурирали всичко правилно, така че трафикът да тече коректно и Google да знае, че и двете части принадлежат на една и съща марка.

Блогове и Съдържателни Секции

Блоговете, новинарските секции и съдържателните хъбове са едни от най-честите случаи на употреба за този дебат. Тук SEO компромисите често са на преден план. Много маркетолози на съдържание предпочитат поддиректории за блогове, защото консолидират SEO стойността под един домейн. Всъщност, изследвания и казуси предполагат, че съдържанието в поддиректории обикновено допринася за класациите на основния домейн. Weglot отбелязва, че търсачките третират поддиректориите като част от вашия основен домейн, така че "Domain Authority", която имате, се прехвърля на тези страници.

Например, ако example.com има висока авторитетност, тогава example.com/blog/hello-world наследява тази сила. В резултат на това, всякакви външни връзки към вашите блог постове също ще повишат авторитета на основния домейн.

Тази интуиция се подкрепя от казуси. Една компания съобщи, че техният блог поддомейн "привличаше трафик", но "не беше от полза за нашия основен уебсайт" – беше "като да сме организирали парти, но някои от гостите ни се забавляват в отделна стая, докато основната зона не получава пълната полза от тяхното присъствие". С други думи, техният основен сайт пропусна SEO усилването. Те откриха, че миграцията на блога към example.com/blog се подрежда по-добре с техните цели (цялата SEO любов остава на основния сайт). По принцип, поддиректориите обикновено се интегрират безпроблемно: блогът се усеща като част от вашия сайт, което може да бъде по-лесно за навигация и за ползватели да споделят връзки. Въпреки това, някои големи компании все още използват поддомейни за блогове или съдържателни секции без катастрофа. Например, HubSpot управлява своя блог на blog.hubspot.com (и има други поддомейни като ecosystem.hubspot.com за различно съдържание). Ако вашият блог или ресурсен център е много голям или се нуждае от отделна архитектура, поддомейн може да работи. Позицията на Google няма да ви наказва за този избор, но трябва да изградите авторитет за този поддомейн отделно.

За електронните магазини с много категории и продуктови страници, общото правило е да се запази всичко под основния домейн. Представете си онлайн магазин с категории като /electronics/phones или /clothing/shirts; обикновено е най-добре да ги поставите под example.com/category/.... Защо? Защото цялата SEO стойност (външни връзки, вътрешни връзки, анкор текст и т.н.) остава върху домейна на марката. Както SEMrush отбелязва, "Google често разглежда поддомейните като отделни единици, докато поддиректориите се виждат като част от основния домейн". На практика това означава, че всяка връзка към example.com/shop/widget подкрепя всички страници на example.com (включително други категории), докато връзка към shop.example.com би подпомогнала само сайта на този поддомейн.

Повечето големи търговски уебсайтове следват този модел. Например, Amazon, eBay и Walmart използват поддиректории (като amazon.com/books/, ebay.com/electronics/phone-accessories/ и т.н.) вместо отделен търговски поддомейн. Когато кроулерите и алгоритмите на Google оценяват категорийни страници, те добавят тази стойност към метриките на основния домейн. Тази консолидация често води до по-силна домейн авторитетност с времето. Това каза, има легитимни причини, поради които електронен магазин може да използва поддомейн (например интеграция с Shopify или друга платформа). Ако го направите, просто бъдете наясно, че се третира като самостоятелен мини-сайт. Всяка SEO авторитетност, която сте изградили на example.com, няма автоматично да се прехвърли; ще трябва да спечелите външни връзки към поддомейна отделно.

Понякога компания предлага отличително различни услуги или марки под една шапка и може да реши да подчертае тези различия чрез поддомейни. Например, Lego (производителят на играчки) управлява специален сайт за кампания на ideas.lego.com, където потребителите изпращат нови продуктови идеи. Този поддомейн ясно брандира отделна инициатива от lego.com. Също така, ако вашият сайт хоства множество микросайтове за маркетингови кампании или обществени хъбове, поставянето им на поддомейни може да държи нещата организирани. Както Weglot казва, "ако управлявате дигитални маркетингови кампании, които се нуждаят от отделно брандиране и целеви страници, може да има смисъл да ги паркирате под различни поддомейни". Друг пример: ако вашите услуги са много разнообразни (например, правите и дизайн, и строителство), може да използвате design.example.com и build.example.com, така че всяка да има свой собствен вид и послание. Технически, поддомейнът е просто различен хост, така че можете да го насочите към своя собствена кодова база или сървър. Но помнете, това също означава, че търсачките ще третират всеки като до голяма степен отделен. В такива случаи, използвайте поддомейни само ако наистина искате отделни маркетингови усилия — в противен случай може да разделите вашата SEO тежест.

Таблица за решения: Поддомейн срещу Подпапка

Съображение	Поддомейн (`sub.example.com`)	Подпапка (`example.com/sub/`)
SEO Авторитет	Отделен сайт. Връзките към поддомейна основно подобряват неговия рейтинг (не увеличават рейтинга на основния домейн). Изисква изграждане на авторитет за всеки поддомейн.	Споделен сайт. Връзките към подпапките увеличават авторитета на целия домейн. PageRank протича през целия сайт.
Инфраструктура	Независима. Може да използва различен хостинг, CMS или технология за всеки поддомейн. Добра за микросервиси/приложения.	Единна. Цялото съдържание е на един сървър/стек. По-просто разполагане и поддръжка, но по-малка гъвкавост за смесена технология.
Настройка и Проследяване	По-сложна. Нуждае се от DNS и може би SSL за всеки поддомейн, отделно проследяване в Search Console & Analytics (настройка за различни домейни).	По-проста. Един сървърен сертификат, едно свойство в Search Console (с подпапки) и единен код за аналитика обхваща всичко.
Случаи на употреба	Приложения, табла за управление или услуги, които са напълно отделни или изискват специализирани сървъри. Многоезично/регионално съдържание (всеки език на собствен хост). Специални кампании или интеграции на трети страни (напр. helpdesk на help.example.com).	Интегрирано съдържание. Блог на компанията, новини или ресурси, които са предназначени да укрепят SEO на основния сайт. Основно съдържание на сайта (напр. категории на магазина, документи), което трябва да облагодетелства основния домейн.
Гъвкавост	Висока. Може да се премести поддомейн към нов хост или платформа без да се засяга основния сайт.	По-ниска. Цялото съдържание е свързано с основния хост; преместването на секции поотделно е по-трудно.
Авторитет на домейна	Изолиран. Поддомейнът може да има своя собствена оценка за “Авторитет на домейна” (в SEO инструментите), независима от основния домейн.	Единен. Един авторитет на домейна за всичко; подпапките обикновено споделят SEO сигналите на основния домейн.
Пример	app.example.com (портал за клиенти), jp.example.com (сайт за държава), blog.example.com (ако е отделен CMS).	example.com/app/ (страници на приложението), example.com/jp/ (секция за държава), example.com/blog/ (блог на компанията).

В двубоя между поддомейн и подпапка, крайният фактор обикновено са нуждите на вашия проект, а не алгоритмите на Google. Както ни напомня Джон Мюлер от Google, “ако сте като ‘ами, не ми пука по какъв начин,’ тогава просто бих го оставил в същия сайт”. На практика това означава, че ако цялото ви съдържание – блог, категории, документи – е тясно свързано, поставянето му под един домейн (с подпапки) обикновено ще максимизира SEO авторитета ви и ще опрости работния ви процес. От друга страна, ако имате добра техническа или организационна причина – като например отделно SaaS приложение, различна маркетингова кампания или помощен център на друга платформа – поддомейнът е напълно приемлив и няма да ви наказва в очите на Google. Просто бъдете готови да го управлявате като отделен “мини-сайт” (със собствено проследяване и стратегия за връзки). В обобщение: нито една структура не е по-добра за SEO по същество. Алгоритмите на Google са се развили, за да разпознават и индексират и двете без предубеждение. Фокусирайте се върху яснота, потребителско изживяване и практическа поддръжка. За повечето разработчици препоръчаният подход е да започнете с подпапки за простота и консолидиране на SEO, и да запазите поддомейните за ясни случаи, където независимостта или мащабируемостта е по-важна. Дръжте целите си в ума, следете трафика и класациите си след всяка промяна и итератирайте. С обмислено планиране можете да направите и двата избора ефективни за вашия сайт.