Izbor između blog.example.com i example.com/blog često izaziva živahne debate među programerima i SEO stručnjacima. Istina je, čak i Google-ovi zagovornici kažu da je bilo koji pristup u redu – "web pretraga je u redu sa korišćenjem ili poddomena ili poddirektorijuma" – ali struktura sajta i dalje utiče na indeksiranje, analitiku i način na koji korisnici i pretraživači percipiraju vaš sadržaj. U ovom članku ćemo razbiti mitove sa stvarnim primerima: od postavljanja višejezičnih sajtova do SaaS kontrolnih tabli, od blogova do kategorija e-trgovine i mikrosajtova specifičnih za usluge. Usput ćemo primetiti uvide iz nedavnih Google algoritamskih ažuriranja i podeliti konkretne SEO statistike i iskustva.
May 17 2025 • 12 min read • 2301 words
Poddomeni vs Podfascikle: Opušteno SEO Poređenje za Web Programere 2025. godine
Šta Google Zaista Misli (Spojler: Na Vama je Odluka)
Google-ova smernica je bila dosledna: stavite sadržaj u podfoldere ili poddomene prema onome što ima smisla za vas, a ne zbog prednosti u rangiranju. John Mueller iz Google-a je više puta naglasio da Google tretira ove strukture "približno jednako" u smislu rangiranja. U stvari, rekao je da bi "lični pokušao da stvari drži zajedno koliko god je moguće" i koristio poddomene samo kada su sekcije zaista različite. Drugim rečima, ako nemate ubedljiv tehnički ili organizacioni razlog da razdvojite sajt, jednostavnije je obično bolje. Ovo odražava ranije savete od Matt Cutt-a iz Google-a: "Oni su približno jednaki... idite sa onim što je lakše" za vaš sadržaj i CMS.
Za indeksiranje i pretragu, Google može obraditi oba dobro. Pretraživači mogu posetiti i indeksirati podfoldere ili poddomene, iako imajte na umu da možda treba da imate zasebne Google Search Console naloge za svaki poddomen (više o tome kasnije). Suština: ne očekujte čarobno poboljšanje rangiranja samo zato što ste izabrali poddomene. Umesto toga, razmislite o vašoj arhitekturi: grupisanje povezanih stranica pod jednim domenom čini internu povezanost i analitiku jednostavnijim, dok izolovane sekcije (aplikacije, kampanje, centri za pomoć, itd.) mogu biti na poddomenima ako je potrebno.
Čak i Google-ova međunarodna SEO dokumentacija pokazuje oba pristupa kao validne opcije. Na primer, preporučuje se da se svakom jeziku da sopstveni URL (bilo podfolder ili poddomen) i da se označe sa hreflang oznakama. Google eksplicitno ilustruje ovo sa šablonima kao što su de.example.com vs. example.com/de/, navodeći prednosti i nedostatke za svaki. U praksi, to znači da možete birati podfoldere ili poddomene za jezike i regione — samo se pobrinite da koristite odgovarajuće hreflang anotacije kako bi Google znao koju verziju da prikaže svakom korisniku.
Višejezičnost i Geo-Ciljanje
Ako vašem sajtu trebaju više jezika ili verzije specifične za određene zemlje, obe strukture mogu raditi, ali svaka ima svoje nijanse. Na primer, Nike vebsajt koristi poddirektorijume za različite zemlje: nike.com\/au\/ (Australija), nike.com\/gb\/ (UK), nike.com\/ca\/ (Kanada), itd. Google tumači te kao deo glavne strukture sajta. Nasuprot tome, Wikipedia pokreće svaki jezik kao poddomen (npr. en.wikipedia.org, de.wikipedia.org, itd.), što Google takođe može tretirati kao zasebne sajtove.
Ključno je reći Google-u šta je šta. Koristite hreflang linkove da uputite na URL verzije za svaki jezik, bilo da je to podfolder ili poddomen. Google-ova sopstvena dokumentacija o više regiona navodi prednosti za svaku postavku: poddomeni (kao de.example.com) olakšavaju hostovanje regiona na različitim serverima ili odvojeno geo-ciljanje, dok poddirektorijumi (example.com\/de\/) pojednostavljuju hostovanje (isti server) i dele autoritet domena. Ukratko, odluka često zavisi od vaše tehnologije i organizacije. Nike-ov pristup sa folderima pokazuje kako jedinstvena baza koda može lako da služi više zemalja, dok bi velika SaaS ili tehnološka firma možda preferirala poddomene za zaista nezavisne regionalne verzije.
SaaS Proizvodi, Aplikacije i Kontrolne Table
Za proizvode softver-kao-usluga (SaaS) ili veb aplikacije, uobičajeni obrazac je sajt za marketing na glavnom domenu, aplikacija ili kontrolna tabla na poddomenu. Stručnjaci iz industrije zastupaju ovu podelu: zadržite svoju početnu stranicu i sadržaj marketinga na example.com, i postavite prijavljenu aplikaciju (ili "portal za korisnike") na nešto poput app.example.com ili dashboard.example.com. Postoje konkretne prednosti ovde. Na primer, možete koristiti različite tehnološke stekove ili servere: možda je vaš glavni sajt statičan sajt ili CMS, a vaša aplikacija je React aplikacija ili koristi OAuth. Izolovanjem aplikacije na poddomen, možete primeniti poseban SSL sertifikat ili kolačiće bazirane na domenu bez dodirivanja konfiguracije glavnog sajta.
Vodič za SaaS arhitekturu kompanije Winderwind dobro ilustruje poentu: "Vebsajt za marketing treba da bude na glavnom domenu i odvojen od aplikacije proizvoda. Aplikacija proizvoda treba da bude na sopstvenom poddomenu". Oni čak navode stvarne primere: Stripe koristi dashboard.stripe.com, Xero koristi my.xero.com, GoCardless koristi manage.gocardless.com, i tako dalje. Razdvajanje baza koda ima još jednu prednost: možete ažurirati sajt za marketing (npr. raditi A/B testove ili brze promene teksta) bez rizika od prekida rada ili regresije u kritičnoj korisničkoj aplikaciji.
Postoje i drugi scenariji tipa usluga: ako vaš sajt ima blog koji zahteva poseban CMS, ili centar za pomoć na usluzi treće strane. Na primer, Weglot napominje da kompanija Flodesk koristi help.flodesk.com za svoju bazu znanja (hostovanu na eksternom help desku), umesto flodesk.com/help. Slično, ako vaši razvojni resursi ili alati treće strane ne integrišu lako sa vašim glavnim domenom, poddomen može da smesti taj deo bez trenja.
Međutim, zapamtite da poddomene treba tretirati nezavisno u nekim aspektima. Možda ćete morati da postavite odvojene Search Console nekretnine (Google-ovih alata za vebmastere) za svaki poddomen, a analitika može zahtevati praćenje između domena kako bi se podaci povezali. Ako izaberete poddomen za vašu aplikaciju, pobrinite se da sve pravilno konfigurišete kako bi saobraćaj pravilno tekao i kako bi Google znao da oba dela pripadaju istom brendu.
Blogovi i sekcije sa sadržajem
Blogovi, vesti i centri sa sadržajem su jedan od najčešćih slučajeva upotrebe za ovu debatu. Ovde su SEO kompromisi često u centru pažnje. Mnogi marketing stručnjaci za sadržaj preferiraju poddirektorijume za blogove, jer to konsoliduje SEO vrednost pod jednim domenom. Zapravo, istraživanja i studije slučaja sugerišu da sadržaj u podfolderima obično doprinosi rangiranju glavnog domena. Weglot ističe da pretraživači tretiraju poddirektorijume kao deo vašeg glavnog domena, tako da "autoritet domena" koji imate prelazi na te stranice.
Na primer, ako primer.com ima visok autoritet, tada primer.com/blog/zdravo-svete nasleđuje tu snagu. Shodno tome, svi povratni linkovi na vaše blog postove takođe će podići autoritet glavnog domena.
Ova intuicija je potkrepljena studijama slučaja. Jedna kompanija je izvestila da je njihov blog poddomen "privlačio saobraćaj" ali "nije koristio naš glavni sajt" – bilo je "kao da smo organizovali zabavu, ali su neki od naših gostiju uživali u posebnoj sobi dok glavno područje nije imalo punu korist od njihovog prisustva".
Drugim rečima, njihov glavni sajt je propustio SEO boost. Otkrili su da je migracija bloga na primer.com/blog bila bolje usklađena s njihovim ciljevima (sva SEO ljubav ostala je na glavnom sajtu). Generalno, podfolderi se besprekorno integrišu: blog se oseća kao deo vašeg sajta, što može biti lakše za navigaciju i za korisnike da dele linkove. To rečeno, neke velike kompanije i dalje koriste poddomene za blogove ili sekcije sa sadržajem bez katastrofe. Na primer, HubSpot poznato vodi svoj blog na blog.hubspot.com (i ima druge poddomene kao što je ecosystem.hubspot.com za različit sadržaj). Ako je vaš blog ili centar resursa vrlo velik ili zahteva posebnu arhitekturu, poddomen može funkcionisati. Google-ov stav vas neće kazniti za taj izbor, ali morate izgraditi autoritet za taj poddomen odvojeno.
Za e-commerce sajtove sa mnogo kategorija i stranica proizvoda, opšte pravilo je da sve ostane pod glavnim domenom. Zamislite online prodavnicu sa kategorijama kao što su /elektronika/telefoni ili /odeća/majice; obično je najbolje staviti ih pod primer.com/kategorija/.... Zašto? Jer sav SEO kapital (povratni linkovi, unutrašnji linkovi, anchor tekst, itd.) ostaje na brendovom domenu. Kao što SEMrush napominje, "Google često vidi poddomene kao zasebne entitete, dok se poddirektorijumi vide kao deo glavnog domena". U praksi, to znači da bilo koji link ka primer.com/prodavnica/widget pomaže svim stranicama na primer.com (uključujući i druge kategorije), dok bi link ka prodavnica.primer.com pomogao samo tom poddomenovom sajtu.
Većina glavnih maloprodajnih sajtova prati ovaj obrazac. Na primer, Amazon, eBay i Walmart koriste poddirektorijume (kao amazon.com/knjige/, ebay.com/elektronika/dodatna-oprema-za-telefone/, itd.) umesto zasebnog poddomena za kupovinu. Kada Google-ovi pretraživači i algoritmi procenjuju stranice kategorija, oni sabiraju tu vrednost u metrikama glavnog domena. Ova konsolidacija često dovodi do jačeg autoriteta domena tokom vremena. To rečeno, postoje legitimni razlozi zbog kojih e-commerce sajt može koristiti poddomen (npr. integracija sa Shopify-jem ili drugom platformom). Ako to učinite, samo budite svesni da se tretira kao zaseban mini-sajt. Bilo koji SEO autoritet koji ste izgradili na primer.com neće se automatski preneti; moraćete da zaradite povratne linkove za poddomen odvojeno.
Ponekad kompanija nudi različite usluge ili brendove pod jednim kišobranom, i može odlučiti da istakne te razlike putem poddomena. Na primer, Lego (proizvođač igračaka) vodi specijalni kampanjski sajt na ideas.lego.com gde korisnici predlažu nove ideje za proizvode. Ovaj poddomen jasno brendira zasebnu inicijativu od lego.com. Isto tako, ako vaš sajt hostuje više mikrosajtova za marketinške kampanje ili zajedničke centre, postavljanje na poddomene može pomoći u organizaciji. Kao što Weglot kaže, "ako vodite digitalne marketinške kampanje koje zahtevaju zasebno brendiranje i landing stranice, možda ima smisla da ih smestite pod različite poddomene". Drugi primer: ako su vaše usluge veoma raznovrsne (recimo, bavite se i dizajnom i građevinom), možete koristiti dizajn.primer.com i gradnja.primer.com kako bi svaki imao svoj izgled i poruke. Tehnički gledano, poddomen je samo drugačiji host, tako da ga možete usmeriti na svoju kodnu bazu ili server. Ali zapamtite, to takođe znači da će pretraživači svaki tretirati kao uglavnom zaseban. U tim slučajevima, koristite poddomene samo ako zaista želite odvojene marketinške napore — u suprotnom, možda ćete deliti svoju SEO težinu.
Tabela odluka: Poddomen vs Podfolder
| Razmatranje | Poddomen (sub.example.com) |
Poddirektorijum (example.com/sub/) |
|---|---|---|
| SEO Autoritet | Poseban sajt. Povratni linkovi prvenstveno koriste rangiranju poddomena (ne povećavaju autoritet glavnog domena). Zahteva izgradnju autoriteta za svaki poddomen. | Zajednički sajt. Povratni linkovi ka podfolderima povećavaju autoritet celog domena. PageRank teče kroz ceo sajt. |
| Infrastruktura | Nezavisna. Može koristiti različit hosting, CMS ili tehnologiju za svaki poddomen. Dobro za mikrousluge/aplikacije. | Ujedinjena. Sav sadržaj na jednom serveru/staku. Jednostavnije postavljanje i održavanje, ali manje fleksibilnosti za mešovitu tehnologiju. |
| Podešavanje i Praćenje | Složenije. Zahteva DNS i možda SSL za svaki poddomen, odvojeno praćenje u Search Console i analitici (podešavanje za više domena). | Jednostavnije. Jedan sertifikat servera, jedno vlasništvo u Search Console (sa podfolderima) i jedan analitički kod pokrivaju sve. |
| Upotreba | Aplikacije, kontrolne table ili usluge koje su potpuno odvojene ili zahtevaju posvećene servere. Višejezični/regionalni sadržaj (svaki jezik na svom hostu). Posebne kampanje ili integracije trećih strana (npr. helpdesk na help.example.com). | Integrisani sadržaj. Blog kompanije, vesti ili resursi koji su namenjeni poboljšanju SEO glavnog sajta. Osnovni sadržaj sajta (npr. kategorije prodavnice, dokumentacija) koji bi trebao da koristi glavnom domenu. |
| Fleksibilnost | Visoka. Može premestiti poddomen na novi host ili platformu bez diranja glavnog sajta. | Niža. Sav sadržaj vezan za glavnog hosta; migracija sekcija zasebno je teža. |
| Autoritet Domen | Izolovan. Poddomen može imati svoj “Autoritet Domen” skor (u SEO alatima) nezavisno od glavnog domena. | Ujedinjen. Jedan autoritet domena za sve; podfolderi obično dele SEO signale glavnog domena. |
| Primer | app.example.com (portal za klijente), jp.example.com (sajt za zemlju), blog.example.com (ako je odvojen CMS). | example.com/app/ (stranice aplikacije), example.com/jp/ (sekcija za zemlju), example.com/blog/ (kompanijski blog). |
U duelu poddomena protiv podfoldera, konačan odlučujući faktor su obično potrebe vašeg projekta, a ne Google-ovi algoritmi. Kao što nas podseća John Mueller iz Google-a, “ako vam je svejedno, onda bih jednostavno zadržao sve na istom sajtu”. U praksi, to znači da ako je sav vaš sadržaj – blog, kategorije, dokumentacija – blisko povezan, stavljanje pod jednim domenom (sa poddirektorijumima) generalno će maksimizirati vaš SEO autoritet i pojednostaviti vaš radni tok. S druge strane, ako imate dobar tehnički ili organizacioni razlog – kao što je zasebna SaaS aplikacija, posebna marketinška kampanja ili centar za pomoć na drugoj platformi – poddomen je savršeno prihvatljiv i neće vas kazniti u očima Google-a. Samo budite spremni da ga tretirate kao zaseban “mini-sajt” (sa sopstvenim praćenjem i strategijom linkova). Ukratko: nijedna struktura nije inherentno bolja za SEO. Google-ovi algoritmi su evoluirali da prepoznaju i indeksiraju obe bez pristrasnosti. Fokusirajte se na jasnoću, korisničko iskustvo i praktično održavanje. Za većinu developera, preporučeni pristup je da započnu sa poddirektorijumima radi jednostavnosti i SEO konsolidacije, i rezervišu poddomene za jasne slučajeve gde je nezavisnost ili skalabilnost važnija. Imajte na umu svoje ciljeve, pratite svoj saobraćaj i rangiranje nakon svake promene, i ponavljajte. Sa promišljenim planiranjem, možete učiniti da bilo koji izbor efikasno funkcioniše za vaš sajt.
Moglo bi vam se svideti
Ultra-kratki domeni: 5 dokazanih taktika za pronalaženje domena od 3–4 slova
May 05 2025
Zašto Bing zaslužuje vašu SEO pažnju u 2025.
May 15 2025
Kako me je Bot Saobraćaj Gotovo Uništio: Kriza Poplave
May 29 2025
Vreme je da to uradite: Prilagodite SEO sajta Google pretraživanju vođenom veštačkom inteligencijom
May 23 2025