Защо Bing заслужава вашето SEO внимание през 2025 г.

Пазарен дял и статистика на трафика на Bing (2025)
Технически предимства за разработчици
Разлики в SEO между Bing и Google
Обратни връзки в Bing
Социални сигнали и Bing
Качество на трафика от Bing
Когато Bing не е алтернатива, а по-добрият избор

Bing се е развил отвъд това да бъде „просто алтернатива“ на Google. През 2025 г. тази търсачка – дълго подценявана от много маркетолози – се превърна в стратегическа възможност. Последните подобрения в алгоритъма му, дълбоката интеграция с продуктите на Microsoft и нарастващият дял на специални аудитории означават, че игнорирането на Bing вече не е разумно. Умни SEO стратези осъзнават, че Bing може да достави висококачествен трафик, особено за определени ниши и корпоративни аудитории. Докато възприятията се променят, разбирането на силните страни и разликите на Bing е ключово за добре изградена SEO стратегия през 2025 г.

Пазарен дял и статистика на трафика на Bing (2025)

Въпреки че Google все още доминира в търсенето, числата на Bing са значителни и заслужават внимание. В световен мащаб, Bing обработва приблизително 3.9%–7.5% от всички търсения. Това се превежда на над 12 милиарда търсения на месец (около 140+ милиарда годишно). В Съединените щати и в корпоративни среди, делът на Bing е дори по-висок – около 7–8% от търсенията. В конкретни термини, докато Google държи почти 90% от световния пазарен дял на търсачките, делът на Bing е около 4% в световен мащаб, с джобове на много по-висока употреба сред корпоративни и потребители на Windows. Всеки месец милиони потребители разчитат на Bing за намиране на информация в мрежата, което го прави далеч от незначителен. Пренебрегването на тези числа означава пропускане на значителен сегмент от аудиторията.

Още по-важно е, че аудиторията на Bing има уникални характеристики, които могат да бъдат в полза на целеви сайтове. Много потребители на Windows и Office по подразбиране използват Bing (чрез Edge или Windows Search), а сектори като B2B, финанси, производство и правителство често разчитат на него. С този вграден потребителски база – и мощни инструменти зад кулисите – Bing заслужава внимание наред с Google. Останалата част от това ръководство изследва защо Bing има значение технически и стратегически, и как оптимизацията за него може да допълни вашата SEO стратегия през 2025 г.

Технически предимства за разработчици

Bing предоставя набор от инструменти и функции, които го правят привлекателен за разработчици и собственици на сайтове. Три ключови технически предимства изпъкват.

IndexNow (Моментално индексиране)

Bing е пионер на протокола IndexNow (с Yandex) за незабавно индексиране. Вместо да чакате Bing-ския обхождач сам да открие нови или актуализирани страници, можете да използвате IndexNow, за да уведомите Bing за промени в URL адресите незабавно. Това означава, че свежо съдържание – нови блог публикации, продуктови страници, новини и т.н. – може да бъде индексирано в рамките на минути. Разработчиците могат да използват прости API обаждания или плъгини, за да изпращат автоматично IndexNow пингове, когато съдържанието се променя. За бързо развиващи се сайтове (е-комерсиални сделки, актуални новини и т.н.), това гарантира, че индексът на Bing остава актуален. (Google не е приел IndexNow, така че това дава предимство на Bing по отношение на скоростта.)

Структурирани данни и поддръжка на JSON-LD

Bing напълно поддържа съвременни формати за структурирани данни, включително JSON-LD и други схеми за маркиране. Чрез добавяне на структурирани данни (като FAQPage, Product, Article и други типове Schema.org) чрез JSON-LD, разработчиците помагат на Bing да разбере и подчертае съдържанието. Това може да доведе до подобрени резултати в търсенето (богати снипети с ревюта, цени, информация за събития и т.н.) в страниците с резултати на Bing. За разлика от някои по-стари търсачки, обхождачът на Bing надеждно парсира JavaScript и JSON-LD. На практика, добавянето на структурирани данни е с ниски усилия начин за повишаване на видимостта: например, маркирането на рецепта или продукт може да доведе до привлекателен резултат с оценки в Bing. Google също възнаграждава структурирани данни, но ясната поддръжка на JSON-LD в Bing го прави лесен за прилагане и за двете.

Инструменти за уебмастъри на Bing

Еквивалентът на Bing на Google Search Console е Инструменти за уебмастъри на Bing (BWT). Много уебмастъри намират BWT за по-прост и интуитивен, докато все още предлага мощни прозрения. Ключовите функции включват лесен интерфейс за подаване на карти на сайта, проверка на статуса на обхождане и използване на функцията "Подаване на URL" за опашка на страници за повторно индексиране (задвижвано от IndexNow). Инструментите SEO Reports и SEO Analyzer могат автоматично да одитират вашия сайт и да подчертаят проблеми в маркиране или съдържание. BWT също така предоставя изследване на ключови думи и данни за класиране, анализ на обратни връзки и валидатор на карти на сайта. За разработчиците, API на BWT позволява автоматизирано управление (полезно за агенции или големи предприятия). В обобщение, Инструментите за уебмастъри на Bing покриват всички основни нужди – от диагностика на обхождането до отчети за производителността – с по-малко екрани и затрупване от Google Search Console. Това означава, че разработчиците прекарват по-малко време в ровене из менюта и повече време в отстраняване на проблеми. Като цяло, техническите характеристики на Bing (бързо индексиране, поддръжка на богати данни и опростени инструменти) дават на разработчиците всяка причина да изграждат и оптимизират за него.

Разлики в SEO между Bing и Google

Алгоритъмът за класиране на Bing има много прилики с този на Google – и двете ценят качественото съдържание, скоростта на страницата и потребителското изживяване. Въпреки това, има забележими разлики, които влияят на това как трябва да оптимизирате.

Google официално използва индексиране с мобилно първо, което означава, че основно обхожда и индексира мобилната версия на страниците. За разлика от това, Bing продължава да използва подход с настолен компютър, независим от устройството (поради операционната система Windows). Инженерите на Bing са казали, че поддържат един индекс, оптимизиран както за мобилни устройства, така и за настолни компютри. На практика това означава, че Bing обикновено разглежда настолното съдържание при оценка на страница. Извод: Сайтът трябва все пак да бъде отзивчив (винаги добра практика) и удобен за мобилни устройства заради Google, но осигуряването на пълна оптимизация на настолното съдържание е от съществено значение за Bing. Например, не скривайте важни текстове или секции така, че мобилният Google да ги вижда, но Bing не. Винаги съответствайте съдържанието и таговете между настолните и мобилните версии.

Bing има тенденция да предпочита точно съвпадение на ключови думи и по-стари SEO сигнали малко повече от Google. В алгоритъма на Bing поставянето на основната ви ключова фраза в таговете на заглавието, URL и мета описанието може да повиши релевантността. Bing също все още разпознава стария мета таг за ключови думи (въпреки че го използвайте пестеливо – не го злоупотребявайте). Докато Google до голяма степен игнорира полето за мета ключови думи, включването на няколко добре подбрани варианти на ключови думи там може да даде малък тласък в Bing. Накратко, не натъпквайте обсесивно ключови думи, но включвайте целевите си термини естествено в заглавията, заглавията и рано в основния текст. Напишете ясно мета описание, съдържащо ключови фрази, защото Bing може да го използва за класиране (и това също помага за кликванията).

Междувременно подходът на Google е много по-семантичен. Google използва своята графика на знания и разбиране на естествения език, за да съответства на намерението на потребителя, синоними и свързани теми. Bing е по-буквален: той съответства на ключовите думи точно. Например, ако целите „софтуер за предприятие HR“ и някой търси тази точна фраза, Bing ще предпочете страници, които я споменават дословно на видни места. Google може да класира страница за „платформи за човешки ресурси за бизнес“ дори и точният термин да не се повтаря, защото разбира значението. Практичен съвет: Оптимизирайте за Bing, като включвате точни фрази и общи вариации в съдържанието и мета таговете си. За Google също добавете семантични синоними и контекст, за да покриете свързани заявки.

Разширявайки горното, алгоритмите за машинно обучение на Google се опитват да разберат контекста, докато текущият модел на Bing е малко по-прост. Това означава, че Bing често възнаграждава яснота и прецизен език. Използвайте ясни заглавия и прости структури на изречения в съдържание, ориентирано към Bing. Междувременно Google възнаграждава по-дълбоко съдържание, което обхваща темата широко и авторитетно, дори ако използва различни формулировки.

Google основно използва мета описанията, за да привлече кликвания, а не за класиране, но Bing все още им дава известно значение за релевантност. Напишете кратки мета описания с вашата ключова фраза и убедителен призив за действие. Също така се уверете, че всички изображения имат alt текст – Bing използва този текст за контекст повече, отколкото Google. Например, сайт за електронна търговия може да види малко SEO повишение в Bing, като включи точни имена на продукти и категории в alt атрибутите на изображенията.

Докато и двете машини могат да обхождат JavaScript, Google е по-силен в тази област. Обхождачът на Bing може да има повече трудности при индексиране на тежко съдържание, управлявано от JS. Ако сайтът ви разчита на JS рамки, помислете за сървърно рендиране или предварително рендиране на критично съдържание. Това гарантира, че Bing всъщност вижда текста и връзките. Като съвет, тествайте важни страници в SEO анализатора на Bing Webmaster (или използвайте живото инспектиране на URL), за да потвърдите, че съдържанието е индексирано както се очаква.

Като цяло, мислете за SEO на Bing като за „традиционно, но все още модерно“. Продължете с добрите практики (бърза скорост, добро съдържание), но поддържайте някои по-стари тактики като изчерпателни мета тагове и точно използване на ключови думи. Покрийте както буквалния, така и семантичния ъгъл: ако е възможно, имайте разпръснати синоними и ясни ключови фрази директно в HTML. Този балансиран подход удовлетворява и двете машини.

Обратни връзки в Bing

Обратните връзки остават важни както в Bing, така и в Google, но акцентът на Bing е върху естествения растеж и контекстуалната релевантност, а не върху обема от връзки. Bing има тенденция да обезценява спам или нерелевантни връзки по-агресивно. Вместо масово изграждане на връзки, фокусирайте се върху печеленето на връзки от авторитетни, тематични сайтове. Например, ако управлявате B2B тех блог, получаването на връзка от известен ИТ новинарски сайт или индустриална асоциация ще има повече тежест от десетки връзки от нискокачествени директории. Малко на брой връзки от уважавани източници могат да бъдат по-ефективни от стотици случайни обратни връзки в очите на Bing.

Алгоритъмът на Bing разглежда колко добре съответства линкващата страница на темата на вашето съдържание. Връзки, поставени естествено в релевантни статии или блог постове, имат по-голяма стойност. Например, споменаване на вашия продукт в нишов сайт за ревюта (с контекстуален анкър като "платформа за аналитика в производството") ще бъде по-ценно от общ линк на несвързана страница. Когато пишете гостуващи публикации или си сътрудничите, изберете сайтове във вашата област. Това съответства на фокуса на Bing върху контекста.

Bing исторически е давал допълнително доверие на връзки от образователни или правителствени домейни. Ако е релевантно, обмислете начини за спечелване на .edu или .gov връзки (като изследователски партньорства, спонсорства или обществени програми). Тези връзки могат да повишат доверието повече в Bing. (Google има по-неутрално мнение за .edu/.gov, така че това е уникален плюс за Bing SEO.). Избягвайте агресивни схеми за линкване. Индексът на Bing може да преобходи и накаже открита манипулация. Вместо това, развивайте връзки органично: създавайте съдържание, което заслужава връзки (ръководства, инфографики, казуси) и го промотирайте. С течение на времето ще се натрупат висококачествени обратни връзки. Bing възнаграждава истински споменавания на марки и реферален трафик.

В обобщение, изграждайте връзки сякаш пишете първо за човешка аудитория, а второ за търсачки. Bing възнаграждава такова мислене. Например, SaaS компания, която се фокусира върху партньорства и маркетинг на съдържание (печелене на 10 релевантни индустриални блог връзки за една година) отбеляза значителни увеличения в трафика от Bing. Имитирайте стратегии като публикации за кръгли маси, изследователски доклади или ресурси, които естествено привличат индустриални връзки. Това съответства на философията на Bing за обратни връзки и подобрява класиранията по-устойчиво от краткотрайния спам с връзки.

Социални сигнали и Bing

Една от забележителните разлики на Bing е неговата интеграция на социални сигнали. Bing има явни връзки с основните социални мрежи и използва социалната ангажираност като фактор за класиране.

Bing има достъп до реалновремевия API на X (бивш Twitter), което означава, че актуалните туитове и новото съдържание могат да бъдат открити незабавно. Ако съдържанието ви бъде туитнато от влиятелни акаунти, Bing вероятно ще го индексира и класира бързо. Например, ако технологичен инфлуенсър туитне връзка към вашата статия, Bing може да изведе тази статия на предно място в резултатите от търсенето по-скоро. За да използвате това, насърчавайте споделянето в Twitter и се ангажирайте с релевантни хаштагове или събития.

Bing също така разпознава сигнали от платформи като Facebook и LinkedIn. Споделянията, харесванията и коментарите в тези мрежи могат да засилят видимостта на вашата марка в алгоритъма на Bing. На практика, макар Bing да не може да "вижда" всяко харесване (поради поверителност), той вижда публични постове и авторитета на профила. Силно присъствие в LinkedIn (особено за B2B) може да повиши доверието. Например, публикуването на статия в LinkedIn Pulse или насърчаването на служителите да споделят съдържание може индиректно да подобри индексирането и класирането в Bing.

Bing обръща внимание на това колко широко се споделя и ангажира съдържанието. Съдържание с високи стойности на споделяне или дискусионни нишки около него се счита за ценно. Затова добавянето на лесни бутони за социално споделяне към вашия блог и правенето на съдържанието лесно за туитване или публикуване може да помогне. Практичен съвет: когато пускате ново съдържание, координирайте социален блиц. Публикувайте го на вашата фирмена Facebook страница, накарайте членовете на екипа да туитнат за него и го споделете в LinkedIn. Комбинираната активност изпраща положителни сигнали към Bing. Bing може също да разглежда авторитета на социалния акаунт, който споделя съдържание. Например, туит от верифицирано новинарско издание или технологичен журналист има по-голяма тежест от нов акаунт. Изграждането на собствения социален авторитет на вашата марка (чрез брой последователи, ангажираност, последователно публикуване) може да усили ползата.

За разлика от Google (който в повечето случаи омаловажава социалните метрични в класирането), Bing признава, че активната социална ангажираност означава, че съдържанието ви е забележително. Като стратегия, компаниите, които се фокусират върху Bing, трябва редовно да обновяват социалните профили, да споделят нови или обновени страници и да насърчават ангажираността на онлайн общността. С течение на времето тези дейности не само подобряват осведомеността за марката, но и водят до директни SEO предимства в Bing. Например, малък търговец видя как новите му продуктови страници се класират по-бързо в Bing, след като започнаха да туитват ежедневни сделки и да бъдат ретуитвани от местни инфлуенсъри.

Качество на трафика от Bing

Добре известно е, че Google генерира огромен обем трафик, но трафикът от Bing – въпреки че е по-малък по количество – често води до по-висока ангажираност и конверсия.

Потребителите на Bing са склонни да бъдат малко по-възрастни и по-богати. Много от тях са професионалисти, използващи Windows настолни компютри или Office среди. Тези потребители често имат ясни намерения при търсене (например, "купуване на корпоративен софтуерен котировка" или "резервация на място за конференция"), което води до по-дълбока ангажираност. Сайтовете често съобщават, че препоръчаните от Bing потребители прекарват повече време на сайта и посещават повече страници на сесия средно. Едно изследване показа, че средната продължителност на сесията на B2B сайт от Bing е с 20% по-дълга от тази на трафика от Google.

Поради факта, че потребителите на Bing често извършват целенасочени търсения, те са по-малко склонни да напуснат сайта след един клик. Например, някой, който търси на Bing специализирана услуга, може да има конкретна нужда и да е готов да проучи. Много уеб аналитични отчети показват по-ниски нива на отпадане от препратките на Bing в сравнение с тези на Google, особено в нишови пазари като индустриално оборудване или финансови услуги.

При платеното търсене е документирано, че Bing Ads (Microsoft Ads) често дават по-високи нива на конверсия при по-ниска цена на кликване. Същото важи и органично: ако потребител ви намери на Bing, той може да е по-напред в цикъла на покупката. Например, уебсайт за застраховки откри, че формите, попълнени от посетители, намерили ги чрез Bing, се конвертирали с 30% по-висока степен от тези от Google. Въпреки че резултатите варират по индустрии, обичайно е за B2B и корпоративно ориентирани сайтове да виждат по-силни метрики за конверсия от трафик на Bing.

Ключов пример е професионалният сектор: когато изпълнителни директори или мениджъри търсят в Bing (често на своите работни компютри), те вероятно проучват продукти за закупуване за компанията си. Ако вашият сайт обслужва тази аудитория, оптимизацията за Bing може да доведе до висококачествени потенциални клиенти. Например, доставчик на софтуер откри, че потенциалните клиенти, генерирани чрез Bing, имат с 15% по-висока стойност през целия живот от тези от Google (тъй като те са склонни да бъдат лица, вземащи решения, а не случайни потребители).

Трафикът от Bing може да е по-малък по обем, но може да е по-целенасочен и готов за бизнес. За издателите на съдържание и маркетолозите това означава, че можете да очаквате по-високо средно време на задържане, повече прегледани страници и по-силни конверсии от Bing. За да се възползвате от това, уверете се, че страниците ви, оптимизирани за Bing, имат ясни призиви за действие, лесна навигация и проследяване на конверсиите (за да можете да измервате успеха). Признайте, че голям скок в посещенията от Bing може да се преведе в непропорционален скок в продажбите или потенциалните клиенти, особено в професионалните ниши.

Когато Bing не е алтернатива, а по-добрият избор

Индустрии като B2B технологии, производство, финанси, здравеопазване, правни услуги и държавни институции често виждат непропорционално висок брой търсения в Bing. Защо? Много професионалисти и институции по подразбиране използват Windows и Edge (който използва Bing). Например, държавните компютри често имат Bing като настройка по подразбиране. Финансова консултантска фирма, насочена към корпоративни клиенти, може да установи, че аудиторията ѝ е по-вероятно да използва Bing на работното място. В тези ниши, приоритизирането на Bing SEO може да предостави конкурентно предимство, тъй като по-малко конкуренти оптимизират там.

Ако рекламирате с плащане на клик, Bing Ads (Microsoft Ads) обикновено имат по-ниска конкуренция и по-евтини CPC в сравнение с Google Ads. Това също е сигнал за органично търсене. По-ниска среда за наддаване често означава, че органичните ключови думи са по-малко наситени. Фокусирането върху Bing може да бъде икономически ефективен начин за улавяне на видимост в търсенето. На практика, маркетолозите често съобщават, че дългоопашатите или високостойностни ключови думи са много по-евтини на платформата за реклами на Bing. В следствие, оптимизирането за тези заявки на Bing органично може да осигури по-добра възвръщаемост на инвестицията.

Почти всеки компютър и лаптоп с Windows има интегриран Bing. Windows Search (десктоп кутия за търсене) и асистентът на Microsoft Cortana често дават резултати от Bing по подразбиране. Това означава, че огромен брой потребители (особено в корпоративни и образователни среди) пасивно използват Bing през деня си. За всеки бизнес, чиято аудитория прекарва време на Windows 10/11, оптимизирането за Bing гарантира, че ще достигнете до тези потребители с търсене по подразбиране. Освен това, екосистемата на Microsoft (Xbox, Outlook, Office странично търсене) предлага Bing в различни контексти. Например, Microsoft Rewards стимулира търсенията в Bing за точки, което кара някои потребители редовно да използват Bing за ежедневни запитвания.

Определени категории за локално търсене виждат силно ползване на Bing. Bing Places for Business е безплатна платформа за локални обяви; притежаването на стабилен профил в Bing Places може да ви накара да се появите в локалния пакет на Bing. Ако вашите клиенти търсят услуги като „адвокат в Финикс“ или „електротехник близо до мен“ и много от тях са в Bing (което е често срещано в определени региони), тогава фокусирането върху локалното SEO на Bing може да генерира клиенти.

Ако вашият бизнес използва продукти на Microsoft (Azure, Office 365, Dynamics, Teams и т.н.), има синергии с Bing. Например, търсенията в SharePoint или Teams могат да предлагат резултати от Bing. Рекламирането в мрежата на Microsoft също позволява директна интеграция с реклами в Bing. От гледна точка на брандирането, видимостта в Bing означава съгласуване с цялата екосистема на Microsoft. За компании, насочени към корпоративни клиенти, които инвестират в Microsoft, Bing често достига до лицата, вземащи решения, чрез корпоративни портали и обичайните търсения на работното място.

Bing срещу Google: Сравнение на SEO метрики - 2025

Метрика	Bing	Google
Пазарен дял	~4% глобално (по-висок, ~7–8% в САЩ и среди с Windows)	~90% глобално, доминиращ дял в почти всички пазари
Метод на индексиране	Десктоп-първо, подход с един индекс (без политика за мобилно-първо)	Индексиране на мобилно-първо (приоритет на мобилното съдържание)
Социални сигнали	Интегрирани (използва Twitter API, Facebook, LinkedIn споделяния)	Минимален пряк ефект (публично, Google казват, че не използват социални метрики)
Стратегия за ключови думи	Фокус върху точно съвпадение, силно използване на заглавие/URL/мета ключови думи	Семантично разбиране (контекст, синоними, латентни теми)
Философия за обратни връзки	Естествени, висококачествени връзки в контекст (предпочита .edu/.gov връзки)	Широк акцент върху релевантността и обема на връзките
Многоезична поддръжка	Пълна поддръжка на hreflang (използване на поддиректории, тагове); награждава локализацията	Пълна поддръжка на hreflang (също и автоматично разпознава мобилни локали)
Сигнали за UX ранкиране	Скорост на страницата и ангажираност на потребителите (отказ/CTR) са важни; по-малко формални основни показатели	Основни показатели за уеб, мобилна използваемост и цялостен UX са критични
Инструменти за уебмастъри	Инструменти за уебмастъри на Bing (опростен интерфейс, SEO анализатор, IndexNow подаване на URL)	Конзола за търсене на Google (богати данни, тестване на схеми, инструменти за индексиране)
Конкуренция за реклами	Обикновено по-ниски CPC и по-малко рекламодатели в много ниши	Много висока конкуренция, особено за търговски запитвания
Типична аудитория	По-възрастни, професионални/корпоративни потребители (по подразбиране Windows/Edge)	Широка, мобилно-първа потребителска аудитория

Bing вече не е просто резервен план за SEO — през 2025 г. той е допълващ и понякога по-добър канал. Като признавате разрастващата се потребителска база на Bing и разбирате уникалните му характеристики, SEO специалистите могат да отключат допълнителен трафик, особено от ангажирани професионални и регионални аудитории. От гледна точка на разработчиците, техническите инструменти на Bing (незабавно IndexNow пингване, поддръжка на JSON-LD схеми, удобни инструменти за уебмастъри) правят оптимизацията лесна. Чрез адаптиране на вашата SEO стратегия — балансиране на семантичните наклонности на Google с буквалните предпочитания на Bing, печелене на контекстуално релевантни обратни връзки и използване на социални сигнали — вие диверсифицирате риска и достигате до нови сегменти.

На практика това означава оптимизиране на вашия сайт за двете търсачки: поддържайте го бърз и подходящ за мобилни устройства (за да удовлетворите Google), като същевременно акцентирате върху пълнотата на съдържанието на десктоп (за Bing), точните ключови думи и активното социално ангажиране. Поддържайте висококачествени връзки и обмислете локалните и многоезични възможности на Bing. За определени индустрии — особено B2B, финанси, производство и локални услуги — Bing може дори да надмине Google по ефективност на конверсията. Основното: третирайте Bing като партньор във вашата SEO стратегия, а не като второстепенен играч. С умни, измерими действия и чрез използване на предимствата на Bing, можете да завладеете по-голям дял от пазара на търсене и да генерирате трафик и клиенти, които иначе биха могли да се изплъзнат. В ерата на разнообразеното търсене, даването на дължимото внимание на Bing може да направи вашата SEO стратегия по-устойчива и печеливша от всякога.