Kuvittele kysyväsi Googlelta kysymys ja saavasi miniessee suoraan hakusivulle – sisältäen luettelomerkit, kuvat ja jopa paikallisen kartan – ilman, että klikkaat yhtäkään sinistä linkkiä. Tämä ei ole tieteiskuvitelmaa; Google’n uusi tekoälyhaku (usein kutsuttu SGE:ksi tai tekoälytilaksi) muuttaa peliä. Tässä tekoälyvetoisessa maailmassa perinteiset “10 sinistä linkkiä” katoavat. Sen sijaan käyttäjät saavat ytimekkäitä tekoälyn luomia tiivistelmiä ja viitattuja lähteitä sivun yläreunassa. Tuloksena? Paljon vähemmän klikkauksia perinteisille verkkosivustoille ja voimakas orgaanisen liikenteen lasku tiedolliselle sisällölle. Varhaiset tiedot osoittavat, että klikkausprosentit (CTR) voivat romahtaa 50–70% kun tekoälyvastaus ilmestyy, ja kyselyt osoittavat, että 50–60% hauista päättyy nyt ilman klikkausta lainkaan. SaaS-markkinoijille ja SEO-ammattilaisille tämä tarkoittaa, että vanha käsikirja (kärkisijojen tavoittelu avainsanojen täyttämisellä) on hylättävä. Voittaminen vaatii nyt monikanavaisen läsnäolon hallitsemista ja sisällön luomista, jota tekoäly ei yksin voi korvata.
Google’n Generatiivinen hakukokemus (SGE) muuttaa hakutulossivun. Sen sijaan, että nähtäisiin lista kymmenestä järjestetystä linkistä, useimmat haut näyttävät nyt keskustelunomaisen tekoälytiivistelmän ylhäällä. Tämä tiivistelmä vastaa suoraan käyttäjän kysymykseen, usein luettelolistoissa tai kappaleissa, ja sisältää klikattavia “lähde” linkkejä. Sen alla saatat nähdä muutamia mainoksia ja ehkä muutaman orgaanisen tai paikallisen tuloksen – jos ne mahtuvat. Käytännössä tämä tarkoittaa, että himoittu #1 sijoitus SERP:ssä on usein korvattu tekoälyvastauksella. Käyttäjät voivat klikata “Lue lisää” tekoälylaatikon alla tai seurata yhtä ehdotetuista jatkokysymyksistä, mutta monet saavat vastauksensa heti Google’n sivulla. Tämä muutos vaikuttaa välittömästi: keskimääräinen orgaaninen klikkausprosentti romahtaa. Itse asiassa eräässä 10,000 kyselyn tutkimuksessa havaittiin, että kun tekoälyvastaus ilmestyy, klikkaukset ensimmäiselle linkille putosivat noin 2.9%:sta vain 0.8%:iin. Yksinkertaisesti sanottuna, huippusijoitus, joka aiemmin toi satoja vierailuja, voi nyt tuoda vain muutaman kymmenen. Alojen välillä varhaiset testit raportoivat orgaanisen liikenteen laskua 18%:sta 64%:iin tiedollisen sisällön täyteisillä sivustoilla. Joka kerta, kun Google vastaa kysymykseen heti, se on menetetty mahdollisuus verkkosivustollesi. Paikalliset haut eivät ole immuuneja myöskään. Google luo usein tekoälypaikallisia tuloksia käyttämällä Google Business -profiileja. Varhaiset käyttöönotot sekoittivat jopa 3- tai 5-yrityksen paikallispakkauksen suoraan tekoälylaatikkoon. Ajan myötä Google vähensi tätä – eräs tutkimus havaitsi, että Google poisti yhdistetyn paikallispakkauksen kokonaan tai näytti vain vähäiset tulokset tekoälyvastauksen alla. Toisin sanoen, jopa haut kuten “parhaat ravintolat lähellä minua” eivät ehkä näytä vanhaa 3-pakkaa tai 10 sinistä linkkiä. Nettovaikutus: vähemmän näkyviä paikallisia tuloksia ja entistä suurempi merkitys omistaa Google Business -profiilitietosi (jotta se voi ruokkia mahdollisia tekoälyvastauksia).
Google’n uusi tekoälyvetoisen haun luoma “Vastauslaatikko” (näkyy yllä) sisältää luonnollisen kielen vastauksen ja lähdeviitteet. Tämä laatikko ilmestyy perinteisten linkkien yläpuolelle, työntäen säännölliset listaukset alemmas sivulla ja vähentäen dramaattisesti klikkauksia verkkosivustoille.
