Stellen Sie sich vor, Sie fragen Google eine Frage und erhalten direkt auf der Suchseite einen Mini-Aufsatz – komplett mit Aufzählungspunkten, Bildern und sogar einer lokalen Karte – ohne einen einzigen blauen Link anzuklicken. Das ist kein Science-Fiction-Szenario; Googles neue KI-Suche (oft als SGE oder KI-Modus bezeichnet) verändert das Spiel. In dieser KI-gesteuerten Welt verschwinden die klassischen „10 blauen Links“. Stattdessen erhalten Nutzer prägnante KI-generierte Zusammenfassungen und zitierte Quellen an der Spitze der Seite. Das Ergebnis? Weitaus weniger Klicks auf traditionelle Websites und ein starker Rückgang des organischen Traffics für Informationsinhalte. Frühe Daten zeigen, dass die Klickraten (CTRs) um 50–70% einbrechen können, wenn eine KI-Antwort erscheint, und Umfragen deuten darauf hin, dass 50–60% der Suchanfragen jetzt ohne einen Klick enden. Für SaaS-Vermarkter und SEO-Profis bedeutet dies, dass das alte Playbook (jagen nach Top-Platzierungen mit Keyword-Stuffing) in den Ruhestand versetzt werden muss. Stattdessen erfordert das Gewinnen jetzt die Beherrschung einer Multi-Channel-Präsenz und das Erstellen von Inhalten, die KI allein nicht ersetzen kann.
Googles Search Generative Experience (SGE) transformiert die Suchergebnisseite. Anstatt einer Liste von zehn geordneten Links zeigen die meisten Abfragen jetzt eine konversationelle KI-Zusammenfassung an der Spitze. Diese Zusammenfassung beantwortet die Frage des Nutzers direkt, oft in Aufzählungslisten oder Absätzen, und enthält klickbare „Quellen“-Links. Darunter könnten Sie einige Anzeigen und vielleicht eine Handvoll organischer oder lokaler Ergebnisse sehen – falls sie passen. In der Praxis bedeutet das, dass der begehrte #1-Rang auf einer SERP oft von der KI-Antwort selbst ersetzt wird. Nutzer können auf „Mehr lesen“ unter dem KI-Kasten klicken oder eine der vorgeschlagenen Folgefragen folgen, aber viele werden ihre Frage sofort auf Googles Seite beantwortet bekommen. Diese Verschiebung hat eine unmittelbare Auswirkung: Die durchschnittliche organische Klickrate stürzt ab. Tatsächlich fand eine Studie von 10.000 Abfragen heraus, dass, wenn eine KI-Antwort erscheint, die Klicks auf den ersten Link von etwa 2,9% auf nur 0,8% sanken. In einfachen Worten, ein Top-Ranking, das früher Hunderte von Besuchen brachte, könnte jetzt nur noch ein paar Dutzend antreiben. Branchenübergreifend berichten frühe Tests, dass der organische Traffic auf inhaltslastigen Informations-Websites um 18% bis 64% zurückgeht. Jedes Mal, wenn Google eine Frage auf der Stelle beantwortet, ist das eine verlorene Gelegenheit für Ihre Website. Auch lokale Suchanfragen sind nicht immun. Google generiert oft KI-lokale Ergebnisse mit Google Business-Profilen. Frühe Rollouts mischten sogar ein 3- oder 5-Geschäftslokalpaket direkt in den KI-Kasten. Mit der Zeit hat Google das zurückgefahren – eine Studie fand heraus, dass Google das gebündelte lokale Paket vollständig entfernt oder nur eine minimale Menge an Ergebnissen unter der KI-Antwort angezeigt hat. Mit anderen Worten, selbst Suchanfragen wie „beste Restaurants in meiner Nähe“ zeigen möglicherweise nicht das alte 3-Pack oder 10 blaue Links. Der Nettoeffekt: Weniger sichtbare lokale Ergebnisse und noch größere Bedeutung, Ihre Google Business-Profil-Daten zu besitzen (damit sie jede KI-Antwort füttern können, die erscheint).
Googles neue KI-gesteuerte Suche generiert eine „Antwortbox“ (wie oben gezeigt) mit einer Antwort in natürlicher Sprache und Quellenangaben. Diese Box erscheint über traditionellen Links, schiebt reguläre Einträge weiter nach unten auf der Seite und reduziert drastisch die Klicks auf Websites.
