Imagine perguntar algo ao Google e receber um mini-ensaio diretamente na página de busca – completo com pontos de bala, imagens e até mesmo um mapa local – tudo isso sem clicar em um único link azul. Isso não é um cenário de ficção científica; a nova Busca com IA do Google (frequentemente chamada de SGE ou Modo IA) está mudando o jogo. Neste mundo impulsionado por IA, os clássicos “10 links azuis” estão desaparecendo. Em vez disso, os usuários recebem resumos concisos gerados por IA e fontes citadas no topo da página. O resultado? Muito menos cliques em sites tradicionais e uma queda acentuada no tráfego orgânico para conteúdo informativo. Dados iniciais mostram que as taxas de clique (CTRs) podem despencar de 50 a 70% quando uma resposta da IA aparece, e pesquisas indicam que 50 a 60% das buscas agora terminam sem nenhum clique. Para os profissionais de marketing SaaS e SEO, isso significa que o antigo manual (perseguir rankings na primeira página com preenchimento de palavras-chave) deve ser aposentado. Em vez disso, vencer agora requer dominar a presença em múltiplos canais e criar conteúdo que a IA sozinha não pode substituir.
A Experiência de Pesquisa Generativa do Google (SGE) transforma a página de resultados de busca. Em vez de uma lista de dez links ranqueados, a maioria das consultas agora exibe um resumo conversacional de IA no topo. Este resumo responde diretamente à pergunta do usuário, muitas vezes em listas de pontos ou parágrafos, e inclui links “fonte” clicáveis. Abaixo disso, você pode ver alguns anúncios e, talvez, um punhado de resultados orgânicos ou locais – se couberem. Na prática, isso significa que a cobiçada posição #1 em um SERP é frequentemente suplantada pela própria resposta da IA. Os usuários podem clicar em “Leia Mais” sob a caixa de IA ou seguir uma das perguntas de acompanhamento sugeridas, mas muitos terão sua pergunta respondida instantaneamente na página do Google. Essa mudança tem um impacto imediato: a média da taxa de clique orgânica despenca. De fato, um estudo de 10.000 consultas descobriu que quando uma resposta da IA aparece, os cliques no primeiro link caíram de cerca de 2,9% para apenas 0,8%. Em termos simples, um topo de ranking que costumava gerar centenas de visitas agora pode impulsionar apenas algumas dezenas. Em diversos setores, testes iniciais relatam quedas de tráfego orgânico variando de 18% a 64% em sites pesados de conteúdo informativo. Toda vez que o Google responde a uma pergunta no local, é uma oportunidade perdida para o seu site. As buscas locais também não estão imunes. O Google frequentemente gera resultados locais de IA usando Perfis de Negócios do Google. Implementações iniciais chegaram a misturar um pacote local de 3 ou 5 negócios diretamente dentro da caixa de IA. Com o tempo, o Google reduziu isso – um estudo encontrou que o Google removeu o pacote local agrupado inteiramente, ou apenas mostrou um conjunto mínimo de resultados abaixo da resposta da IA. Em outras palavras, mesmo buscas como “melhores restaurantes perto de mim” podem não mostrar o antigo pacote de 3 ou 10 links azuis. O efeito líquido: menos resultados locais visíveis e ainda maior importância em possuir seus dados de Perfil de Negócios do Google (para que possam alimentar quaisquer respostas de IA que realmente apareçam).
A nova pesquisa com IA do Google gera uma “Caixa de Resposta” (mostrada acima) com uma resposta em linguagem natural e citações de fontes. Essa caixa aparece acima dos links tradicionais, empurrando listagens regulares mais abaixo na página e reduzindo drasticamente os cliques para sites.
