O Bing evoluiu além de ser "apenas uma alternativa" ao Google. Em 2025, este mecanismo de busca – há muito subestimado por muitos profissionais de marketing – tornou-se uma oportunidade estratégica. As melhorias recentes em seu algoritmo, a profunda integração com produtos da Microsoft e uma crescente participação em segmentos especiais de público significam que ignorar o Bing não é mais sábio. Estrategistas de SEO inteligentes estão percebendo que o Bing pode trazer tráfego de alta qualidade, especialmente para certos nichos e públicos empresariais. À medida que as percepções mudam, entender as forças e diferenças do Bing é fundamental para um plano de SEO bem equilibrado em 2025.
May 15 2025 • 22 min read • 4323 words
Por que o Bing Merece Sua Atenção de SEO em 2025
Participação de Mercado e Estatísticas de Tráfego do Bing (2025)
Embora o Google ainda domine as buscas, os números do Bing são substanciais e dignos de nota. Globalmente, o Bing lida com aproximadamente 3,9%–7,5% de todas as buscas. Isso se traduz em mais de 12 bilhões de buscas por mês (cerca de 140+ bilhões por ano). Nos Estados Unidos e em ambientes empresariais, a participação do Bing é ainda maior – cerca de 7–8% das buscas. Em termos concretos, enquanto o Google detém quase 90% da participação de mercado de buscas globais, a fatia do Bing é de cerca de 4% em todo o mundo, com bolsões de uso muito mais elevado entre usuários corporativos e baseados em Windows. Todos os meses, milhões de usuários confiam no Bing para encontrar informações na web, tornando-o longe de ser negligenciável. Ignorar esses números significa perder um segmento considerável de público.
Ainda mais importante, o público do Bing possui características únicas que podem beneficiar sites segmentados. Muitos usuários de Windows e Office usam o Bing por padrão (via Edge ou Pesquisa do Windows), e setores como B2B, finanças, manufatura e governo frequentemente contam com ele. Com essa base de usuários integrada – e ferramentas poderosas nos bastidores – o Bing merece atenção ao lado do Google. O restante deste guia explora por que o Bing é importante técnica e estrategicamente, e como otimizá-lo pode complementar sua estratégia de SEO em 2025.
Vantagens Técnicas para Desenvolvedores
O Bing oferece uma gama de ferramentas e recursos que o tornam atraente para desenvolvedores e proprietários de sites. Três vantagens técnicas principais se destacam.
IndexNow (Indexação Instantânea)
O Bing foi pioneiro no protocolo IndexNow (com o Yandex) para indexação imediata. Em vez de esperar que o crawler do Bing descubra novas páginas ou páginas atualizadas em seu próprio cronograma, você pode usar o IndexNow para notificar instantaneamente o Bing sobre alterações de URL. Isso significa que o conteúdo fresco – novos posts de blog, páginas de produtos, notícias, etc. – pode ser indexado em minutos. Os desenvolvedores podem usar chamadas de API simples ou plugins para enviar automaticamente pings do IndexNow sempre que o conteúdo mudar. Para sites de ritmo acelerado (ofertas de e-commerce, notícias de última hora, etc.), isso garante que o índice do Bing esteja sempre atualizado. (O Google não adotou o IndexNow, então isso dá ao Bing uma vantagem em velocidade.)
Suporte a Dados Estruturados e JSON-LD
O Bing suporta totalmente formatos modernos de dados estruturados, incluindo JSON-LD e outras marcações de esquema. Ao adicionar dados estruturados (como FAQPage, Product, Article e outros tipos do Schema.org) via JSON-LD, os desenvolvedores ajudam o Bing a entender e destacar o conteúdo. Isso pode levar a resultados de busca aprimorados (fragmentos ricos com avaliações, preços, informações de eventos, etc.) nas páginas de resultados do Bing. Ao contrário de alguns mecanismos de busca mais antigos, o crawler do Bing analisa JavaScript e JSON-LD de forma confiável. Na prática, adicionar dados estruturados é uma maneira de baixo esforço para aumentar a visibilidade: por exemplo, marcar uma receita ou produto pode resultar em um resultado atraente com avaliações no Bing. O Google também recompensa os dados estruturados, mas o suporte direto do Bing ao JSON-LD torna fácil implementar para ambos.
Bing Webmaster Tools
O equivalente do Bing ao Google Search Console é o Bing Webmaster Tools (BWT). Muitos webmasters acham o BWT mais simples e intuitivo, enquanto ainda oferece insights poderosos. Recursos principais incluem uma interface fácil para enviar sitemaps, verificar o status de rastreamento e usar a função "Enviar URL" para enfileirar páginas para reindexação (movida pelo IndexNow). As ferramentas de Relatórios de SEO e Analisador de SEO podem auditar automaticamente seu site e destacar problemas na marcação ou conteúdo. O BWT também fornece dados de pesquisa de palavras-chave e classificação, análise de backlinks e um validador de sitemaps. Para desenvolvedores, a API do BWT permite gerenciamento automatizado (útil para agências ou grandes empresas). Em suma, o Bing Webmaster Tools cobre todos os essenciais – desde diagnósticos de rastreamento até relatórios de desempenho – com menos telas e desordem do que o Google Search Console. Isso significa que os desenvolvedores passam menos tempo vasculhando menus e mais tempo corrigindo problemas. No geral, os recursos técnicos do Bing (indexação rápida, suporte a dados ricos e ferramentas simplificadas) dão aos desenvolvedores todos os motivos para construir e otimizar para ele.
Diferenças de SEO entre Bing e Google
O algoritmo de classificação do Bing tem muitas semelhanças com o do Google – ambos valorizam conteúdo de qualidade, velocidade de página e experiência do usuário. No entanto, existem diferenças notáveis que afetam como você deve otimizar.
O Google usa oficialmente a indexação mobile-first, o que significa que ele predominantemente rastreia e indexa a versão móvel das páginas. Em contraste, o Bing continua a usar uma abordagem desktop-first, agnóstica de dispositivos (por causa do Windows OS). Os engenheiros do Bing disseram que mantêm um único índice otimizado para ambos os dispositivos móveis e desktop. Na prática, isso significa que o Bing geralmente analisa o conteúdo desktop ao avaliar uma página. Conclusão: Um site ainda deve ser responsivo (sempre uma boa prática) e amigável para dispositivos móveis por causa do Google, mas garantir que o conteúdo desktop esteja totalmente otimizado é crucial para o Bing. Por exemplo, não esconda texto ou seções importantes de uma forma que o Google móvel veja, mas o Bing não. Sempre combine conteúdo e tags entre as versões desktop e móvel.
O Bing tende a preferir palavras-chave de correspondência exata e sinais de SEO mais antigos um pouco mais do que o Google. No algoritmo do Bing, colocar sua frase principal de palavra-chave na tag de título, URL e meta descrição pode aumentar a relevância. O Bing também ainda reconhece a antiga tag de palavras-chave meta (embora use isto com moderação – não faça spam). Enquanto o Google ignora amplamente o campo de palavras-chave meta, incluir algumas variações bem escolhidas de palavras-chave pode dar um pequeno impulso no Bing. Em resumo, não fique obcecado em encher de palavras-chave, mas inclua seus termos-alvo naturalmente em títulos, cabeçalhos e no início do texto do corpo. Escreva uma meta descrição clara contendo frases-chave, porque o Bing pode usar isso para classificação (e também ajuda no clique).
Enquanto isso, a abordagem do Google é muito mais semântica. O Google usa seu gráfico de conhecimento e compreensão da linguagem natural para corresponder a intenção do usuário, sinônimos e tópicos relacionados. O Bing é mais literal: ele combina palavras-chave de perto. Por exemplo, se você segmentar “software de RH empresarial” e alguém pesquisar essa frase exata, o Bing favorecerá páginas que a mencionem literalmente em lugares proeminentes. O Google pode classificar uma página sobre “plataformas de recursos humanos para negócios” mesmo que o termo exato não seja repetido, porque entende o significado. Dica prática: Otimize para o Bing incluindo frases exatas e variações comuns em seu conteúdo e meta tags. Para o Google, também adicione sinônimos semânticos e contexto para cobrir consultas relacionadas.
Explicando ainda mais, os algoritmos de aprendizado de máquina do Google tentam entender o contexto, enquanto o modelo atual do Bing é um pouco mais direto. Isso significa que o Bing muitas vezes recompensa a clareza e linguagem precisa. Use títulos claros e estruturas de frases simples em conteúdo orientado para o Bing. Enquanto isso, o Google recompensa conteúdo mais profundo que cobre um tópico de forma ampla e autoritativa, mesmo que use uma redação diferente.
O Google usa principalmente meta descrições para atrair cliques, não para classificação, mas o Bing ainda lhes dá algum peso para relevância. Escreva meta descrições concisas com sua frase-chave e um chamado à ação convincente. Também garanta que todas as imagens tenham texto alternativo – o Bing usa esse texto para contexto mais do que o Google. Por exemplo, um site de comércio eletrônico pode ver um pequeno aumento de SEO no Bing ao incluir nomes exatos de produtos e categorias nos atributos alt das imagens.
Embora ambos os motores possam rastrear JavaScript, o Google é mais forte nessa área. O rastreador do Bing pode ter mais dificuldade em indexar conteúdo pesado em JS. Se o seu site depende de frameworks JS, considere a renderização no lado do servidor ou pré-renderização de conteúdo crítico. Isso garante que o Bing veja realmente o texto e os links. Como dica, teste páginas importantes no Analisador de SEO do Bing Webmaster (ou use a inspeção de URL ao vivo) para confirmar que o conteúdo está indexado como esperado.
No geral, pense no SEO do Bing como “tradicional, mas ainda moderno”. Continue com as melhores práticas (velocidade rápida, bom conteúdo), mas mantenha algumas táticas mais antigas, como tags meta detalhadas e uso exato de palavras-chave. Abranja ângulos literais e semânticos: se possível, inclua sinônimos e frases-chave claras diretamente em seu HTML. Essa abordagem equilibrada satisfaz ambos os motores.
Backlinks no Bing
Os backlinks continuam importantes tanto no Bing quanto no Google, mas a ênfase do Bing está no crescimento natural e na relevância contextual, em vez do volume puro de links. Bing tende a desvalorizar links de spam ou irrelevantes de forma mais agressiva. Em vez de construção em massa de links, concentre-se em ganhar links de sites autoritativos e tópicos. Por exemplo, se você tem um blog de tecnologia B2B, obter um link de um site de notícias de TI bem conhecido ou de uma associação do setor terá mais peso do que dezenas de links de diretórios de baixa qualidade. Um punhado de links de fontes respeitadas pode superar centenas de backlinks aleatórios aos olhos do Bing.
O algoritmo do Bing observa como uma página de link se alinha com o tópico do seu conteúdo. Links colocados naturalmente dentro de artigos ou postagens de blog relevantes contam mais. Por exemplo, uma menção ao seu produto em um site de resenhas de nicho (com um âncora contextual como "plataforma de análise de manufatura") será mais valiosa do que um link genérico em uma página não relacionada. Quando você faz guest-post ou colabora, escolha sites do seu campo. Isso está alinhado com o foco do Bing no contexto.
Historicamente, o Bing tem dado uma confiança extra a links de domínios educacionais ou governamentais. Se for relevante, considere maneiras de conquistar links .edu ou .gov (como parcerias de pesquisa, patrocínios ou programas comunitários). Esses links podem aumentar mais a credibilidade no Bing. (A abordagem do Google sobre .edu/.gov é mais neutra, então isso é um diferencial único para o SEO no Bing.). Evite esquemas agressivos de links. O índice do Bing pode reexaminar e penalizar manipulações evidentes. Em vez disso, cresça links organicamente: crie conteúdo digno de links (guias, infográficos, estudos de caso) e então promova-o. Com o tempo, backlinks de alta qualidade se acumularão. O Bing recompensa menções genuínas de marca e tráfego de referência.
Em resumo, construa links como se estivesse escrevendo primeiro para um público humano, depois para mecanismos de busca. O Bing recompensa essa mentalidade. Por exemplo, uma empresa SaaS que se concentrou em parcerias e marketing de conteúdo (ganhando 10 links relevantes de blogs do setor ao longo de um ano) viu ganhos significativos no tráfego do Bing. Emule estratégias como postagens de resumo, relatórios de pesquisa ou recursos que atraem naturalmente links do setor. Isso está alinhado com a filosofia de backlinks do Bing e melhora classificações de forma mais sustentável do que spam de links de curta duração.
Sinais Sociais e Bing
Uma das diferenças marcantes do Bing é a sua integração de sinais sociais. O Bing tem vínculos explícitos com grandes redes sociais e utiliza o engajamento social como uma influência de classificação.
O Bing acessa a API de fluxo de dados em tempo real do X (ex Twitter), o que significa que tweets em tendência e conteúdo recente podem ser descobertos instantaneamente. Se o seu conteúdo for tweetado por contas influentes, é provável que o Bing o indexe e classifique rapidamente. Por exemplo, se um influenciador de tecnologia tweetar um link para o seu artigo, o Bing pode colocar esse artigo na frente dos resultados de busca mais cedo. Para aproveitar isso, incentive o compartilhamento no Twitter e envolva-se com hashtags ou eventos relevantes.
O Bing também reconhece sinais de plataformas como Facebook e LinkedIn. Compartilhamentos, curtidas e comentários nessas redes podem amplificar a visibilidade da sua marca no algoritmo do Bing. Na prática, enquanto o Bing não consegue "ver" cada curtida (devido à privacidade), ele vê postagens públicas e a autoridade do perfil. Uma presença forte no LinkedIn (especialmente para B2B) pode aumentar a credibilidade. Por exemplo, publicar um artigo no LinkedIn Pulse ou incentivar funcionários a compartilhar conteúdo pode indiretamente aumentar a indexação e classificação no Bing.
O Bing presta atenção em quão amplamente o conteúdo é compartilhado e envolvido. Conteúdos com alto número de compartilhamentos ou discussões em torno deles tendem a ser vistos como valiosos. Por isso, adicionar botões de compartilhamento social ao seu blog e facilitar o tweet ou postagem do conteúdo pode ajudar. Uma dica prática: quando lançar um novo conteúdo, coordene uma ação social. Publique na página do Facebook da sua empresa, peça aos membros da equipe para tuitar sobre isso e compartilhe no LinkedIn. A atividade combinada envia sinais positivos para o Bing. O Bing também pode observar a autoridade da conta social que compartilha o conteúdo. Por exemplo, um tweet de um veículo de notícias verificado ou de um jornalista de tecnologia tem mais peso do que de uma conta nova. Construir a própria autoridade social da sua marca (através do número de seguidores, engajamento, postagens consistentes) pode amplificar o benefício.
Ao contrário do Google (que geralmente minimiza métricas sociais nas classificações), o Bing reconhece que o engajamento social ativo significa que seu conteúdo é notável. Como estratégia, as empresas que se concentram no Bing devem atualizar regularmente os perfis sociais, compartilhar páginas novas ou atualizadas e fomentar o engajamento da comunidade online. Com o tempo, essas atividades não só melhoram a conscientização da marca, mas também oferecem vantagens diretas de SEO no Bing. Por exemplo, um pequeno varejista viu suas novas páginas de produtos classificarem-se mais rapidamente no Bing quando começaram a tuitar ofertas diárias e a serem retweetados por influenciadores locais.
Qualidade do Tráfego do Bing
É bem conhecido que o Google gera um volume enorme de tráfego, mas o tráfego do Bing – embora menor em quantidade – muitas vezes leva a um maior engajamento e conversão.
Os usuários do Bing tendem a ser ligeiramente mais velhos e mais abastados. Muitos são profissionais que usam desktops Windows ou ambientes de Office. Esses usuários frequentemente têm intenções claras ao pesquisar (por exemplo, "comprar cotação de software empresarial" ou "reservar local para sala de conferências"), o que leva a um engajamento mais profundo. Os sites costumam relatar que as referências do Bing passam mais tempo no site e visitam mais páginas por sessão, em média. Um estudo de caso descobriu que a duração média da sessão de um site B2B vinda do Bing era 20% maior do que do tráfego de pesquisa do Google.
Como os usuários do Bing frequentemente realizam pesquisas direcionadas, eles são menos propensos a sair após um clique. Por exemplo, alguém que está pesquisando no Bing por um serviço especializado pode ter uma necessidade específica e estar pronto para explorar. Muitos relatórios de análise da web mostram taxas de rejeição mais baixas das referências do Bing em comparação com as referências do Google, especialmente em mercados de nicho, como equipamentos industriais ou serviços financeiros.
Na pesquisa paga, é documentado que os anúncios do Bing (Microsoft Ads) frequentemente resultam em taxas de conversão mais altas a um custo por clique menor. O mesmo tende a se aplicar organicamente: se um usuário encontra você no Bing, ele pode estar mais avançado no ciclo de compra. Por exemplo, um site de seguros descobriu que os formulários preenchidos por visitantes de pesquisa do Bing converteram a uma taxa 30% maior do que aqueles do Google. Embora os resultados variem por indústria, é comum para sites orientados para B2B e empresas verem métricas de conversão mais fortes do tráfego do Bing.
Um exemplo chave é o setor profissional: quando executivos ou gerentes pesquisam no Bing (frequentemente em seus computadores de trabalho), é provável que estejam pesquisando produtos para comprar para sua empresa. Se seu site atende a esse público, otimizar para o Bing pode gerar leads de alta qualidade. Por exemplo, um fornecedor de software descobriu que leads gerados via Bing tinham um valor vitalício 15% maior do que leads do Google (já que tendiam a ser tomadores de decisão em vez de navegadores casuais).
O tráfego do Bing pode ser menor em volume, mas pode ser mais direcionado e pronto para negócios. Para editores de conteúdo e profissionais de marketing, isso significa que você pode esperar maior tempo médio de permanência, mais páginas visualizadas e conversões mais fortes do Bing. Para capitalizar isso, certifique-se de que suas páginas otimizadas para o Bing tenham chamadas para ação claras, navegação simples e acompanhamento de conversões (para que você possa medir o sucesso). Reconheça que um grande aumento nas visitas do Bing pode se traduzir em um aumento desproporcional em vendas ou leads, especialmente em nichos profissionais.
Quando o Bing Não é uma Alternativa—Mas a Melhor Escolha
Indústrias como tecnologia B2B, manufatura, finanças, saúde, jurídico e governo frequentemente veem um número desproporcionalmente alto de buscas no Bing. Por quê? Muitos profissionais e instituições usam Windows e Edge como padrão (que usa o Bing). Por exemplo, computadores governamentais frequentemente têm o Bing como padrão. Uma empresa de consultoria financeira que atende clientes corporativos pode descobrir que seu público é mais propenso a usar o Bing no trabalho. Nesses nichos, priorizar o SEO para Bing pode proporcionar uma vantagem competitiva, já que menos concorrentes otimizam lá.
Se você anuncia com pagamento por clique, os anúncios do Bing (Microsoft Ads) normalmente têm menor concorrência e CPCs mais baratos em comparação com os anúncios do Google. Isso também é um sinal para o orgânico. Um ambiente de menor concorrência frequentemente significa que palavras-chave orgânicas enfrentam menos saturação. Focar no Bing pode ser uma maneira econômica de capturar visibilidade de busca. Na prática, os profissionais de marketing frequentemente relatam que palavras-chave de cauda longa ou de alto valor são muito mais baratas na plataforma de anúncios do Bing. Por extensão, otimizar essas consultas no Bing de forma orgânica pode proporcionar um melhor ROI.
Quase todos os PCs e laptops com Windows têm o Bing integrado. A Pesquisa do Windows (a caixa de busca da área de trabalho) e o assistente Cortana da Microsoft frequentemente apresentam resultados do Bing como padrão. Isso significa que um vasto número de usuários (especialmente em ambientes corporativos e educacionais) usa o Bing passivamente ao longo do dia. Para qualquer empresa cujo público passa tempo no Windows 10/11, otimizar para o Bing garante que você alcance esses usuários de busca padrão. Além disso, o ecossistema da Microsoft (Xbox, Outlook, pesquisa na barra lateral do Office) apresenta o Bing em vários contextos. Por exemplo, o Microsoft Rewards incentiva buscas no Bing por pontos, fazendo com que alguns usuários usem o Bing habitualmente para consultas diárias.
Certas categorias de busca local veem um forte uso do Bing. O Bing Places for Business é uma plataforma gratuita de listagens locais; ter um perfil robusto no Bing Places pode fazer você aparecer no pacote local do Bing. Se seus clientes buscam por serviços como “advogado em Phoenix” ou “eletricista perto de mim” e muitos estão no Bing (o que é comum em certas regiões), então focar no SEO local do Bing pode gerar leads.
Se sua empresa usa produtos da Microsoft (Azure, Office 365, Dynamics, Teams, etc.), há sinergias com o Bing. Por exemplo, buscas no SharePoint ou Teams podem apresentar resultados do Bing. Anunciar na rede da Microsoft também permite integração direta com os anúncios do Bing. Do ponto de vista da marca, ser visível no Bing significa alinhar-se com todo o ecossistema da Microsoft. Para empresas que visam clientes corporativos que investem na Microsoft, o Bing frequentemente alcança tomadores de decisão por meio de portais da empresa e hábitos de busca no trabalho.
Bing vs Google: Comparação de Métricas de SEO – 2025
| Métrica | Bing | |
|---|---|---|
| Participação de mercado | ~4% globalmente (maior, ~7–8% nos EUA e ambientes Windows) | ~90% globalmente, participação dominante em quase todos os mercados |
| Método de indexação | Primeiramente para desktop, abordagem de índice único (sem política de mobile-first) | Indexação mobile-first (conteúdo móvel priorizado) |
| Sinais sociais | Integrado (usa API do Twitter, compartilhamentos do Facebook, LinkedIn) | Efeito direto mínimo (publicamente, o Google diz que não usa métricas sociais) |
| Estratégia de palavras-chave | Foco em correspondência exata, usa fortemente título/URL/meta keywords | Compreensão semântica (contexto, sinônimos, tópicos latentes) |
| Filosofia de backlinks | Links naturais e de alta qualidade em contexto (prefere links .edu/.gov) | Ênfase ampla na relevância e volume dos links |
| Suporte multilíngue | Suporte completo a hreflang (usa subpastas, tags); recompensa a localização | Suporte completo a hreflang (também detecta automaticamente locais móveis) |
| Sinais de ranqueamento de UX | Velocidade da página e engajamento do usuário (taxa de rejeição/CTR) são importantes; menos formais vitais centrais | Core Web Vitals, usabilidade móvel e UX geral são críticos |
| Ferramentas para webmasters | Ferramentas para webmasters do Bing (interface simples, analisador de SEO, envio de URL IndexNow) | Google Search Console (dados robustos, teste de schema, ferramentas de indexação) |
| Concorrência de anúncios | Geralmente CPCs mais baixos e menos anunciantes em muitos nichos | Concorrência muito alta, especialmente para consultas comerciais |
| Público típico | Usuários mais velhos, profissionais/empresariais (padrão do Windows/Edge) | Público amplo, consumidor mobile-first |
O Bing não é mais apenas um plano de backup para SEO — em 2025, é um canal complementar e, às vezes, superior. Ao reconhecer a crescente base de usuários do Bing e entender suas características únicas, os SEOs podem desbloquear tráfego adicional, especialmente de públicos profissionais e regionais engajados. Do ponto de vista do desenvolvedor, as ferramentas técnicas do Bing (pinging instantâneo do IndexNow, suporte ao schema JSON-LD, ferramentas para webmasters amigáveis) tornam a otimização direta. Ao adaptar sua estratégia de SEO — equilibrando as tendências semânticas do Google com as preferências literais do Bing, ganhando backlinks contextualmente relevantes e aproveitando os sinais sociais — você diversifica o risco e alcança novos segmentos.
Em termos concretos, isso significa otimizar seu site para ambos os motores: mantê-lo rápido e amigável para dispositivos móveis (para satisfazer o Google) enquanto também enfatiza a completude do conteúdo para desktop (para o Bing), palavras-chave precisas e engajamento social ativo. Cultive links de alta qualidade e considere as capacidades locais e multilíngues do Bing. Para certas indústrias — notadamente B2B, finanças, manufatura e serviços locais — o Bing pode até superar o Google em eficiência de conversão. A conclusão: Trate o Bing como um parceiro em sua estratégia de SEO, não como um coadjuvante. Com ações inteligentes e mensuráveis e aproveitando as vantagens do Bing, você pode capturar uma fatia maior do mercado de busca e gerar tráfego e leads que de outra forma poderiam escapar. Na era da busca diversificada, dar a devida atenção ao Bing pode tornar sua estratégia de SEO mais resiliente e lucrativa do que nunca.
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