Bing har utvecklats bortom att vara "bara ett alternativ" till Google. År 2025 har denna sökmotor – som länge underskattats av många marknadsförare – blivit en strategisk möjlighet. Nyliga förbättringar i dess algoritm, djup integration med Microsoft-produkter och en växande andel speciella målgruppssegment innebär att det inte längre är klokt att ignorera Bing. Smart SEO-strateger inser att Bing kan leverera högkvalitativ trafik, särskilt för vissa nischer och företagsmålgrupper. När uppfattningarna förändras, är förståelsen för Bings styrkor och skillnader nyckeln till en välrundad SEO-plan 2025.
May 15 2025 • 20 min read • 3851 words
Varför Bing Förtjänar Din SEO Uppmärksamhet 2025
Bings marknadsandel och trafikstatistik (2025)
Även om Google fortfarande dominerar sökningar är Bings siffror betydande och värda att notera. Globalt hanterar Bing ungefär 3,9%–7,5% av alla sökningar. Det omvandlas till över 12 miljarder sökningar per månad (cirka 140+ miljarder per år). I USA och inom företagsmiljöer är Bings andel ännu högre – runt 7–8% av sökningarna. I konkreta termer, medan Google har nästan 90% av den globala sökmarknadsandelen, är Bings andel cirka 4% världen över, med fickor av mycket högre användning bland företags- och Windows-baserade användare. Varje månad förlitar sig miljontals användare på Bing för att hitta information på webben, vilket gör det långt ifrån obetydligt. Att ignorera dessa siffror innebär att man missar en betydande publiksegment.
Ännu viktigare är att Bings publik har unika egenskaper som kan gynna riktade sajter. Många Windows- och Office-användare använder Bing som standard (via Edge eller Windows Search), och sektorer som B2B, finans, tillverkning och regering förlitar sig ofta på det. Med denna inbyggda användarbas – och kraftfulla verktyg bakom kulisserna – förtjänar Bing uppmärksamhet tillsammans med Google. Resten av denna guide utforskar varför Bing är tekniskt och strategiskt viktigt, och hur optimering för det kan komplettera din SEO-strategi 2025.
Tekniska Fördelar för Utvecklare
Bing erbjuder en rad verktyg och funktioner som gör det attraktivt för utvecklare och webbplatsägare. Tre viktiga tekniska fördelar utmärker sig.
IndexNow (Omedelbar Indexering)
Bing var pionjärerna bakom IndexNow-protokollet (med Yandex) för omedelbar indexering. Istället för att vänta på att Bings crawler ska upptäcka nya eller uppdaterade sidor på sitt eget schema kan du använda IndexNow för att omedelbart informera Bing om URL-ändringar. Detta innebär att nytt innehåll – nya blogginlägg, produktsidor, nyheter, etc. – kan indexeras inom några minuter. Utvecklare kan använda enkla API-anrop eller plugins för att automatiskt skicka IndexNow-pingar när innehållet ändras. För snabba webbplatser (e-handelsavtal, senaste nyheter, etc.) säkerställer detta att Bings index förblir aktuellt. (Google har inte antagit IndexNow, så detta ger Bing en fördel i hastighet.)
Strukturerad Data & JSON-LD Stöd
Bing stödjer fullt ut moderna strukturerade dataformat, inklusive JSON-LD och annan schema markup. Genom att lägga till strukturerad data (som FAQPage, Product, Article och andra Schema.org-typer) via JSON-LD, hjälper utvecklare Bing att förstå och lyfta fram innehållet. Detta kan leda till förbättrade sökresultat (rika utdrag med recensioner, priser, evenemangsinfo, etc.) på Bings resultatsidor. Till skillnad från vissa äldre sökmotorer, parsar Bings crawler JavaScript och JSON-LD pålitligt. I praktiken är det ett lågansträngningssätt att öka synlighet: till exempel kan uppmärkning av ett recept eller en produkt resultera i ett attraktivt resultat med betyg hos Bing. Google belönar också strukturerad data, men Bings enkla JSON-LD-stöd gör det lätt att implementera för båda.
Bing Webmaster Tools
Bings motsvarighet till Google Search Console är Bing Webmaster Tools (BWT). Många webbansvariga tycker att BWT är enklare och mer intuitivt, samtidigt som det erbjuder kraftfulla insikter. Nyckelfunktioner inkluderar ett enkelt gränssnitt för att skicka in sitemaps, kontrollera crawlstatus och använda funktionen "Submit URL" för att köa sidor för omindexering (drivs av IndexNow). Verktygen SEO Reports och SEO Analyzer kan automatiskt granska din webbplats och lyfta fram problem i markup eller innehåll. BWT tillhandahåller också sökordsforskning och rankingsdata, backlink-analys och en sitemap-validerare. För utvecklare tillåter BWT API automatiserad hantering (användbart för byråer eller stora företag). Sammanfattningsvis täcker Bing Webmaster Tools alla väsentligheter – från crawl-diagnostik till prestandarapporter – med färre skärmar och rörighet än Google Search Console. Detta innebär att utvecklare spenderar mindre tid på att gräva genom menyer och mer tid på att åtgärda problem. Sammantaget ger Bings tekniska funktioner (snabb indexering, rikt datastöd och strömlinjeformade verktyg) utvecklare alla anledningar att bygga och optimera för det.
SEO-skillnader mellan Bing och Google
Bings rankningsalgoritm har många likheter med Googles – båda värderar kvalitetsinnehåll, sidans hastighet och användarupplevelse. Det finns dock märkbara skillnader som påverkar hur du bör optimera.
Google använder officiellt mobil-först indexering, vilket innebär att det främst genomsöker och indexerar mobilversionen av sidor. Däremot fortsätter Bing att använda en desktop-först, enhetsagnostisk metod (på grund av Windows OS). Bings ingenjörer har sagt att de upprätthåller ett enda index optimerat för både mobil och desktop. I praktiken innebär detta att Bing vanligtvis tittar på desktopinnehållet när den utvärderar en sida. Slutsats: En webbplats bör fortfarande vara responsiv (alltid en bra praxis) och mobilvänlig för Googles skull, men att säkerställa att ditt desktopinnehåll är fullt optimerat är avgörande för Bing. Till exempel, göm inte viktig text eller sektioner på ett sätt som mobil Google ser men inte Bing. Matcha alltid innehåll och taggar mellan desktop- och mobilversioner.
Bing tenderar att föredra exakt matchade nyckelord och äldre SEO-signaler lite mer än Google gör. I Bings algoritm kan det öka relevansen att placera din huvudsakliga nyckelordsfras i titeltaggen, URL:en och metabeskrivningen. Bing känner också fortfarande igen den gamla meta keywords-taggen (även om du bör använda detta sparsamt – spamma inte). Medan Google i stor utsträckning ignorerar meta keywords-fältet, kan det ge en liten boost i Bing att inkludera några välvalda nyckelordsvariationer där. Kort sagt, fyll inte obsessivt med nyckelord, men inkludera dina målord naturligt i titlar, rubriker och tidigt i brödtexten. Skriv en tydlig metabeskrivning som innehåller nyckelfraser, eftersom Bing kan använda det för rankning (och det hjälper också till att öka klickfrekvensen).
Samtidigt är Googles tillvägagångssätt mycket mer semantiskt. Google använder sitt kunskapsgraf och naturliga språkbearbetning för att matcha användarintention, synonymer och relaterade ämnen. Bing är mer bokstavlig: den matchar nyckelord nära. Till exempel, om du siktar på "enterprise HR software" och någon söker efter den exakta frasen, kommer Bing att gynna sidor som nämner den ordagrant på framträdande platser. Google kan ranka en sida om "business human resource platforms" även om den exakta termen inte upprepas, eftersom det förstår betydelsen. Praktiskt tips: Optimera för Bing genom att inkludera exakta fraser och vanliga variationer i ditt innehåll och dina metataggar. För Google, lägg också till semantiska synonymer och kontext för att täcka relaterade frågor.
För att utveckla ovanstående, försöker Googles maskininlärningsalgoritmer förstå kontext, medan Bings nuvarande modell är något mer enkel. Detta innebär att Bing ofta belönar klarhet och exakt språk. Använd tydliga rubriker och enkla meningsstrukturer i Bing-orienterat innehåll. Samtidigt belönar Google djupare innehåll som täcker ett ämne brett och auktoritativt, även om det använder olika formuleringar.
Google använder främst metabeskrivningar för att locka till klick, inte för rankning, men Bing ger dem fortfarande viss vikt för relevans. Skriv koncisa metabeskrivningar med din nyckelfras och en övertygande uppmaning till handling. Se också till att alla bilder har alt-text – Bing använder den texten för kontext mer än Google gör. Till exempel kan en e-handelssajt se en liten SEO-ökning på Bing genom att inkludera exakta produktnamn och kategorier i bilders alt-attribut.
Medan båda motorerna kan genomsöka JavaScript, är Google starkare på detta område. Bings sökrobot kan ha mer svårighet att indexera tungt JS-drivet innehåll. Om din webbplats förlitar sig på JS-ramverk, överväg server-side rendering eller för-rendering av kritiskt innehåll. Detta säkerställer att Bing faktiskt ser texten och länkarna. Som ett tips, testa viktiga sidor i Bing Webmasters SEO-analysator (eller använd live URL-inspektion) för att bekräfta att innehållet är indexerat som förväntat.
Sammanfattningsvis, tänk på Bing SEO som "traditionell men fortfarande modern". Fortsätt med bästa praxis (snabb hastighet, bra innehåll), men behåll några äldre taktiker som grundliga metataggar och exakt användning av nyckelord. Täck både bokstavliga och semantiska vinklar: om möjligt, ha synonymer utspridda och klara nyckelordsfraser direkt i din HTML. Detta balanserade tillvägagångssätt tillfredsställer båda motorerna.
Bakåtlänkar i Bing
Bakåtlänkar förblir viktiga i både Bing och Google, men Bings fokus ligger på naturlig tillväxt och kontextuell relevans snarare än enbart mängden länkar.
Bing tenderar att nedvärdera spamiga eller irrelevanta länkar mer aggressivt. Istället för massivt länkskapande bör fokus ligga på att förtjäna länkar från auktoritativa, ämnesrelevanta sajter. Till exempel, om du driver en B2B-teknikblogg, kommer en länk från en välkänd IT-nyhetssajt eller branschorganisation att väga tyngre än dussintals lågkvalitativa kataloglänkar. Ett fåtal länkar från respekterade källor kan överträffa hundratals slumpmässiga bakåtlänkar i Bings ögon.
Bings algoritm tittar på hur väl en länkande sida matchar ditt innehålls ämne. Länkar som placeras naturligt inom relevanta artiklar eller blogginlägg räknas mer. Till exempel, en nämning av din produkt på en nischad recensionssajt (med ett kontextuellt ankare som "tillverkningsanalysplattform") kommer att vara mer värdefull än en generisk länk på en orelaterad sida. När du gästbloggar eller samarbetar, välj sajter inom ditt fält. Detta stämmer överens med Bings fokus på kontext.
Historiskt sett har Bing gett lite extra förtroende åt länkar från utbildnings- eller regeringsdomäner. Om det är relevant, överväg sätt att förtjäna .edu eller .gov länkar (som forskningspartnerskap, sponsringar eller samhällsprogram). Dessa länkar kan öka trovärdigheten mer på Bing. (Googles syn på .edu/.gov är mer neutral, så detta är en unik fördel för Bing SEO.). Undvik aggressiva länkscheman. Bings index kan återkrypa och straffa uppenbar manipulation. Istället, väx länkar organiskt: skapa länk-värt innehåll (guider, infografik, fallstudier), och promotera det sedan. Med tiden kommer högkvalitativa bakåtlänkar att ackumuleras. Bing belönar genuina varumärkesomnämnanden och hänvisningstrafik.
Sammanfattningsvis, bygg länkar som om du skriver för en mänsklig publik först, sökmotorer sedan. Bing belönar den mentaliteten. Till exempel, ett SaaS-företag som fokuserade på partnerskap och innehållsmarknadsföring (förtjänade 10 relevanta branschblogglänkar under ett år) såg betydande vinster i Bing-trafik. Efterlikna strategier som samlingsinlägg, forskningsrapporter eller resurser som naturligt attraherar branschlänkar. Detta stämmer överens med Bings bakåtlänksfilosofi och förbättrar rankningar mer hållbart än kortlivad länkskräp.
Sociala signaler och Bing
En av Bings utmärkande skillnader är dess integration av sociala signaler. Bing har explicita kopplingar till stora sociala nätverk och använder socialt engagemang som en rankningspåverkan.
Bing har tillgång till X:s (före detta Twitter) realtids-API, vilket innebär att trendande tweets och senaste innehåll kan upptäckas omedelbart. Om ditt innehåll blir tweetat av inflytelserika konton är det sannolikt att Bing indexerar och rankar det snabbt. Till exempel, om en teknikpåverkare tweetar en länk till din artikel kan Bing skjuta den artikeln till toppen av sökresultaten snabbare. För att utnyttja detta, uppmuntra delning på Twitter och engagera dig med relevanta hashtags eller evenemang.
Bing känner också igen signaler från plattformar som Facebook och LinkedIn. Delningar, gillningar och kommentarer på dessa nätverk kan förstärka ditt varumärkes synlighet i Bings algoritm. I praktiken, även om Bing inte kan "se" varje gillning (på grund av sekretess), ser den offentliga inlägg och profilauktoritet. En stark LinkedIn-närvaro (särskilt för B2B) kan öka trovärdigheten. Till exempel, att publicera en artikel på LinkedIn Pulse eller uppmuntra anställda att dela innehåll kan indirekt förbättra Bings indexering och rankning.
Bing uppmärksammar hur mycket innehåll delas och engageras med. Innehåll som har höga delningssiffror eller diskussionstrådar runt det tenderar att ses som värdefullt. Därför kan det hjälpa att lägga till enkla sociala delningsknappar på din blogg och göra innehållet lätt att tweeta eller posta. Ett praktiskt tips: när du lanserar ett nytt stycke innehåll, koordinerar du en social blitz. Publicera det på ditt företags Facebook-sida, låt teammedlemmar tweeta om det, och dela det på LinkedIn. Den kombinerade aktiviteten skickar positiva signaler till Bing. Bing kan också titta på auktoriteten hos det sociala kontot som delar innehållet. Till exempel, en tweet från en verifierad nyhetskälla eller en teknisk journalist väger mer än från ett nytt konto. Att bygga ditt eget varumärkes sociala auktoritet (genom antal följare, engagemang, konsekvent postande) kan förstärka fördelen.
Till skillnad från Google (som mestadels tonar ner sociala mätvärden i rankningar), erkänner Bing att aktivt socialt engagemang innebär att ditt innehåll är anmärkningsvärt. Som strategi bör företag som fokuserar på Bing regelbundet uppdatera sociala profiler, dela nya eller uppdaterade sidor och främja online-communityengagemang. Med tiden förbättrar dessa aktiviteter inte bara varumärkesmedvetenheten utan ger också direkta SEO-fördelar på Bing. Till exempel, en liten återförsäljare såg sina nya produktsidor rankas snabbare i Bing när de började tweeta dagliga erbjudanden och bli retweetade av lokala påverkare.
Trafikkvalitet från Bing
Det är välkänt att Google driver enorm trafikvolym, men Bings trafik – även om den är mindre i kvantitet – leder ofta till högre engagemang och konvertering.
Bing-användare tenderar att vara något äldre och mer förmögna. Många är yrkesverksamma som använder Windows-datorer eller Office-miljöer. Dessa användare har ofta tydliga avsikter när de söker (t.ex. "köp företagsprogramvara offert" eller "boka konferensrumslokal"), vilket leder till djupare engagemang. Webbplatser rapporterar ofta att Bing-hänvisningar spenderar mer tid på webbplatsen och besöker fler sidor per session i genomsnitt. En fallstudie fann att en B2B-webbplats genomsnittliga sessionstid från Bing var 20% längre än från Googles söktrafik.
Eftersom Bing-användare ofta utför riktade sökningar är det mindre troligt att de lämnar efter ett klick. Till exempel kan någon som söker på Bing efter en specialiserad tjänst ha ett specifikt behov och vara redo att utforska. Många webbanalysrapporter visar lägre avvisningsfrekvenser från Bing-hänvisningar jämfört med Google-hänvisningar, särskilt i nischmarknader som industriell utrustning eller finansiella tjänster.
Inom betald sökning är det dokumenterat att Bing Ads (Microsoft Ads) ofta ger högre konverteringsfrekvenser till lägre kostnad per klick. Samma sak tenderar att gälla organiskt: om en användare hittar dig på Bing kan de vara längre fram i köpprocessen. Till exempel upptäckte en försäkringssajt att formulär fyllda av Bing-sökarbesökare konverterade med en 30% högre frekvens än de från Googles sökning. Även om resultaten varierar beroende på bransch är det vanligt för B2B- och företagsinriktade webbplatser att se starkare konverteringsmetrik från Bing-trafik.
Ett nyckel exempel är den professionella sektorn: när chefer eller ledare söker på Bing (ofta på sina arbetsdatorer) forskar de troligtvis på produkter att köpa till sitt företag. Om din webbplats riktar sig till denna publik kan optimering för Bing ge högkvalitativa leads. Till exempel upptäckte en programvaruleverantör att leads genererade via Bing hade ett 15% högre livstidsvärde än leads från Google (eftersom de tenderade att vara beslutsfattare snarare än vanliga surfare).
Bings trafik kan vara mindre i volym, men den kan vara mer riktad och affärsredo. För innehållspublicister och marknadsförare innebär detta att du kan förvänta dig högre genomsnittlig tid på plats, fler sidor visade och starkare konverteringar från Bing. För att dra nytta av detta, se till att dina Bing-optimerade sidor har tydliga call-to-action, enkel navigering och konverteringsspårning (så att du kan mäta framgång). Känn igen att ett stort hopp i Bing-besök kan översättas till ett oproportionerligt stort hopp i försäljning eller leads, särskilt i professionella nischer.
När Bing Inte är ett Alternativ—Utan det Bättre Valet
Branscher som B2B-teknik, tillverkning, finans, sjukvård, juridik och statliga institutioner ser ofta ett oproportionerligt stort antal sökningar på Bing. Varför? Många yrkesverksamma och institutioner använder Windows och Edge (som använder Bing) som standard. Till exempel har statliga datorer ofta Bing som standard. Ett finansiellt rådgivningsföretag som riktar sig till företagskunder kan upptäcka att deras målgrupp oftare använder Bing på jobbet. Inom dessa nischer kan prioritering av Bing SEO ge en konkurrensfördel, då färre konkurrenter optimerar där.
Om du annonserar med pay-per-click har Bing Ads (Microsoft Ads) vanligtvis lägre konkurrens och billigare CPC jämfört med Google Ads. Det är också en signal för organiskt. En lägre budmiljö innebär ofta att organiska nyckelord möter mindre mättnad. Att fokusera på Bing kan vara ett kostnadseffektivt sätt att fånga upp sökbarhet. I praktiken rapporterar marknadsförare ofta att long-tail- eller högvärdesnyckelord är mycket billigare på Bings annonsplattform. Genom att utvidga detta kan optimering för dessa frågor på Bing organiskt ge bättre ROI.
Nästan varje Windows-PC och bärbar dator har Bing integrerat. Windows Search (sökfältet på skrivbordet) och Microsofts Cortana-assistent använder ofta Bing-resultat som standard. Detta innebär att ett stort antal användare (särskilt i företags- och utbildningsmiljöer) passivt använder Bing under dagen. För alla företag vars målgrupp spenderar tid på Windows 10/11 garanterar optimering för Bing att du når dessa standardanvändare. Dessutom visar Microsofts ekosystem (Xbox, Outlook, Office-sidofältssökning) Bing i olika sammanhang. Till exempel belönar Microsoft Rewards Bing-sökningar med poäng, vilket gör att vissa användare rutinmässigt använder Bing för dagliga frågor.
Vissa lokala sökkategorier ser stark användning av Bing. Bing Places for Business är en gratis plattform för lokala listor; att ha en robust Bing Places-profil kan få dig att dyka upp i Bings lokala pack. Om dina kunder söker efter tjänster som "advokat i Phoenix" eller "elektriker nära mig" och många är på Bing (vilket är vanligt i vissa regioner), kan fokusering på Bing Local SEO generera leads.
Om ditt företag använder Microsoft-produkter (Azure, Office 365, Dynamics, Teams, etc.) finns det synergier med Bing. Till exempel kan sökningar i SharePoint eller Teams visa Bing-resultat. Annonsering på Microsofts nätverk möjliggör också direkt integration med Bing-annonser. Ur ett varumärkesperspektiv innebär synlighet på Bing att du anpassar dig till hela Microsoft-ekosystemet. För företag som riktar sig till företagskunder som investerar i Microsoft når Bing ofta beslutsfattare genom företagets portaler och arbetsrelaterade sökvanor.
Bing vs Google: Jämförelse av SEO-mått – 2025
| Mått | Bing | |
|---|---|---|
| Marknadsandel | ~4% globalt (högre, ~7–8% i USA och Windows-miljöer) | ~90% globalt, dominerande andel i nästan alla marknader |
| Indexeringsmetod | Desktop-first, enkel indexmetod (ingen mobilförstapolicy) | Mobilförsta indexering (mobilinnehåll prioriteras) |
| Sociala signaler | Integrerat (använder Twitter API, Facebook, LinkedIn-delningar) | Minimal direkt påverkan (offentligt säger Google att de inte använder sociala metrik) |
| Nyckelordsstrategi | Exakt matchning fokus, använder titel/URL/meta nyckelord i stor utsträckning | Semantisk förståelse (kontext, synonymer, latenta ämnen) |
| Backlink-filosofi | Naturliga, högkvalitativa länkar i kontext (föredrar .edu/.gov-länkar) | Brett fokus på länkens relevans och volym |
| Flerspråkigt stöd | Fullt hreflang-stöd (använd undermappar, taggar); belönar lokalisering | Fullt hreflang-stöd (detekterar även mobila lokaler automatiskt) |
| UX-ranking-signaler | Sidans hastighet och användarengagemang (bounce/CTR) är viktiga; mindre formella kärnvärden | Core Web Vitals, mobilanvändarvänlighet och övergripande UX är kritiska |
| Webmaster-verktyg | Bing Webmaster Tools (enkel UI, SEO-analysverktyg, IndexNow URL-insändning) | Google Search Console (robust data, schema testning, indexeringsverktyg) |
| Annonstävling | Generellt lägre CPC och färre annonsörer i många nischer | Mycket hög konkurrens, särskilt för kommersiella frågor |
| Typisk publik | Äldre, professionella/företagsanvändare (Windows/Edge som standard) | Bred, mobilförst konsumentpublik |
Bing är inte längre bara en reservplan för SEO — 2025 är det en kompletterande och ibland överlägsen kanal. Genom att erkänna Bings växande användarbas och förstå dess unika egenskaper kan SEO:er låsa upp ytterligare trafik, särskilt från engagerade professionella och regionala målgrupper. Ur en utvecklares synvinkel gör Bings tekniska verktyg (omedelbar IndexNow-ping, JSON-LD-schemastöd, användarvänliga webmaster-verktyg) optimering enkel. Genom att anpassa din SEO-strategi — balansera Googles semantiska lutningar med Bings bokstavliga preferenser, tjäna kontextrelevanta backlinks och utnyttja sociala signaler — diversifierar du risk och når nya segment.
Konkret innebär detta att optimera din webbplats för båda motorerna: hålla den snabb och mobilvänlig (för att tillfredsställa Google) samtidigt som du betonar fullständigheten av desktopinnehåll (för Bing), exakta nyckelord och aktiv socialt engagemang. Vårda högkvalitativa länkar och överväga Bings lokala och flerspråkiga kapaciteter. För vissa branscher — särskilt B2B, finans, tillverkning och lokala tjänster — kan Bing till och med överträffa Google i konverteringseffektivitet. Slutsatsen: Behandla Bing som en partner i din SEO-strategi, inte en sidlinje. Med smarta, mätbara åtgärder och genom att utnyttja Bings fördelar kan du fånga en större del av sökmarknaden och driva trafik och leads som annars kan glida mellan fingrarna. I en era av diversifierad sökning kan att ge Bing rätt uppmärksamhet göra din SEO-strategi mer motståndskraftig och lönsam än någonsin.
Du kanske gillar
Det är dags att göra det: Anpassa webbplatsens SEO till Googles AI-drivna sökning
May 23 2025
Hur Bottrafik Nästan Förstörde Min Webbplats: Översvämningskris
May 29 2025
Hur man skapar en framgångsrik SaaS-produkt: Från idé till MVP och vidare
May 02 2025
Användare vs. Kunder i SaaS: Förstå skillnaden och driva konverteringar
May 08 2025