Ada masa ketika Google Analytics sederhana. Universal Analytics, seperti yang sekarang disebut untuk membedakannya dari pendahulunya, memiliki bilah sisi kiri dengan bagian yang diberi label dengan jelas: Audience, Acquisition, Behavior, Conversions. Mengklik "Audience Overview" menampilkan pageviews, sessions, users, bounce rate, dan average session duration pada grafik bersih dengan pemilih rentang tanggal. Informasinya langsung berguna. Berapa banyak orang yang mengunjungi situs? Dari mana mereka datang? Halaman mana yang mereka lihat? Berapa lama mereka tinggal? Ini adalah pertanyaan yang ditanyakan setiap pemilik situs web, dan Universal Analytics menjawabnya tanpa memerlukan gelar dalam analitik data untuk menafsirkan hasilnya.
Kemudian Google Analytics 4 tiba, dan kesederhanaan menghilang. GA4 menggantikan model berbasis halaman dan sesi yang intuitif dengan model berbasis acara yang memperlakukan setiap interaksi sebagai acara diskrit. Pageviews adalah acara. Scroll adalah acara. Klik adalah acara. Konsep "bounce rate" awalnya dihapus sepenuhnya (kemudian diperkenalkan kembali setelah reaksi pengguna yang luar biasa, tetapi dengan definisi yang berbeda dari sebelumnya). Antarmuka pelaporan dirancang ulang di sekitar "explorations" dan "funnels" dan "segments" yang kuat untuk tim analitik perusahaan tetapi membingungkan bagi pemilik bisnis kecil yang hanya ingin tahu apakah posting blog mereka mendapat lalu lintas minggu ini.
Migrasi dari Universal Analytics ke GA4 bukanlah opsional. Google menutup Universal Analytics dan berhenti memproses data, meninggalkan setiap pemilik situs web dengan dua pilihan: pelajari GA4 atau temukan sesuatu yang lain. Jutaan orang memilih untuk belajar GA4. Banyak dari mereka masih belajar, bertahun-tahun kemudian, karena antarmuka benar-benar kompleks dan dokumentasi mengasumsikan tingkat keakraban dengan konsep analitik yang tidak dimiliki oleh sebagian besar pemilik situs kecil. Plugin Website Analytics by YEB WordPress ada karena alternatif untuk belajar GA4 seharusnya tidak memerlukan pembelajaran sistem kompleks lainnya. Seharusnya hanya memerlukan penginstalan plugin dan melihat dasbor yang masuk akal dalam tiga puluh detik setelah membukanya.