Egy Google Analytics alternatívát építettem a WordPresshez, mert az Analyticshez nem kellene PhD fokozat

2023 valahol volt olyan pillanat, amikor a Google Analytics 4 kényszerítette az összes weboldal-tulajdonost, hogy az évek óta használt Universal Analyticsről migráljon egy teljesen új felületre, amely teljesen új adatmodellel és teljesen új terminológiával rendelkezett az olyan fogalmakra, amelyeknek korábban nem volt szükségük új terminológiára. A munkamenetek eseményekké váltak. Az oldalletöltések képernyő-nézetekké vagy oldalletöltésekké váltak a kontextustól függően. Az ismerős irányítópult a bal oldali tiszta oldalsó navigációval helyét egy olyan felületnek adta, amely adattudósok számára lett megtervezve, nem pedig a WordPress weboldal-tulajdonosok számára, akik az internetes forgalomkövetési személyek nagy többségét teszik ki. Az áttelepítés nem volt önkéntes. Az Universal Analytics leállt, a helyét pedig a GA4 vette át, függetlenül attól, hogy ezt akartad vagy sem.

A frusztrációnak nem az volt az oka, hogy változott. A szoftver fejlődik, az interfészek javulnak, és az új eszközök megtanulása az internet használatának részét képezi. A frusztrációnak az volt az oka, hogy az irány. A GA4 az egyszerű dolgokat bonyolulttá tette. Ahhoz, hogy megtudnod, hány ember látogatta meg az oldaladat tegnap, az irányítópulton keresztül kellett navigálnod, amely alapértelmezés szerint az engagement metrikákat, eseményszámokat és adatfolyamokat mutatott a közvetlen munkamenet-számlálás helyett, amelyet a legtöbb oldalak tulajdonosa valójában szeretne. Egy alapvető jelentést, amely az Universal Analyticsben két kattintás lett volna, most az explorations konfigurálása, dimenziók kiválasztása és szűrők alkalmazása jelenti egy olyan felületen, amely feltételezi az adatelemzési fogalmakban való jártasságot, amelyekre az átlagos WordPress blogger, kisvállalkozás tulajdonos és portfólió weboldal operátora semmilyen okból sem szorult.

A Website Analytics by YEB plugin közvetlenül ebből a frusztrációból született. Nem teoretikus termékként, amely piaci részesedést szeretne szerezni, hanem gyakorlati eszközként, amely azért volt építve, mert a meglévő lehetőségek összességében csődöt mondtak legalapvetőbb feladata: tudatni a weboldal-tulajdonossal, hogy mi történik az oldalaikon, olyan nyelven, amelyet azonnal megértenek. A plugin nem próbál versenyezni a GA4-vel a funkciók tekintetében. Nem kínál gépi tanulási betekintéseket, prediktív közönségeket vagy BigQuery integrációt. Az egy irányítópulton mutat be munkameneteket, oldalakat, hivatkozókat, országokat és eszközöket, amely gyorsan betöltődik és logikus a pillantásra.

Amit a legtöbb weboldal-tulajdonos valóban szükségel az Analyticsből

Miután éveket töltöttem weboldali építéséből és üzemeltetéséből különböző méretű oldalakon, egy minta lesz világossá abban, hogy milyen információ valójában hajtja meg az átlagos weboldal-tulajdonos döntéseit. Azt szeretnék tudni, hány ember látogatta meg az oldalt ma, ezen a héten és ezen a hónapban. Azt szeretnék tudni, mely oldalak a legkedveltebb. Azt szeretnék tudni, honnan érkeznek a látogatók, mind földrajzilag, mind a hivatkozó weboldalak vagy keresőmotorok tekintetében. Azt szeretnék tudni, milyen eszközöket és böngészőket használnak a látogatók, elsősorban annak megerősítésére, hogy a webhely jól működik a mobilon. És azt szeretnék, hogy ezt az információt olyan módon mutatták be, amely nem igényel harmincperces konfigurációt az első hasznos szám megjelenése előtt.

Ez az egész lista valószínűleg a WordPress-es weboldal-tulajdonosok kilencven százalékának. Nem konverziós tölcsér. Nem egyéni esemény-követés. Nem felhasználói folyamat vizualizáció. Nem több marketing csatornához kapcsolódó attribúció modellezés. Ezek olyan erős funkciók, amelyekre a nagyobb e-kereskedelmi működtetések és marketing csapatok valóban szükségük van, és a GA4 ezeket a közönséget jól szolgálja. De a blogger, aki hetente háromszor küld be bejegyzéseket és azt szeretné tudni, hogy olvassa-e bárki, nem szükséges az attribúció modellezés. A szabadúsz fotós, akinek a portfólió weboldala pár száz látogatást kap havonta, nem szükséges a BigQuery exportálása. A helyi étterem, amelynek WordPress oldala elsősorban egy menüt és órákat jelenít meg, nem szükséges az esemény streaming.

A plugin erre a megértésre épülve tervezett. Az irányítópult öt panelt mutat be: az idő alatt mutatott munkameneteket, felső oldalakat, hivatkozó forrásokat, látogató országokat és eszköztípusokat. Az egyes panelek valós időben frissülnek, amikor új látogatások kerülnek rögzítésre. Az időtartam-kiválasztó az oldal tetején lehetővé teszi a mai, ezen a héten, ezen a hónapban és egyéni dátumtartományok közötti váltást. Nincs olyan konfigurációs varázsló, amely azt kéri, hogy adatfolyamokat és mérési azonosítókat határozzon meg, mielőtt bármi működne. Telepítsd a plugint, aktiváld, és az irányítópult az első látogatás után kezd mutatni adatokat. Az egyszerűség szándékos és apolegikus, mert az összetettségnek az igazi szükségletből kell keletkeznie, nem pedig alapértelmezés szerinti kivetítésből.

Az adatvédelem a funkciója ahelyett, hogy megfelelőségi fejfájás volna

Az internetes analitika adatvédelmi tájképe egyre bonyolultabbá vált, a GDPR, a CCPA és a különféle nemzeti szabályozások olyan összecsapott követelményt hoztak létre, amely az hagyományos analitikai eszközöket jogilag kockázatossá teszi az egyes joghatóságokban. A Google Analytics különösen az adatok amerikai szerverekre való átvitelét és a cookie-k webhelyközi követéshez történő felhasználását érintő jogi kihívásokkal szembesült az európai országokban. Több EU adatvédelmi hatóság véleményt adott ki, amely deklarálta, hogy a GA4 telepítések nem felelnek meg a GDPR-nak, hacsak nem végeztek meghatározott további biztonsági intézkedéseket.

A WordPress analitikai plugin megoldja az legtöbb ezeknek az aggodalmaknak a szerkezetén keresztül. A látogatási adatokat a harmadik féltől függő cookie-kra nem támaszkodó API-kon keresztül dolgozzák fel, nem építenek webhelyközi felhasználó profilokat, és nem továbbítják a böngészési történelmet a hirdetési hálózatoknak. Az adatok egyetlen célra szolgálnak: megmutatni a weboldal-tulajdonosnak, hogy mi történik az oldalaikon. Nincsen másodlagos felhasználás, nincsen adatközvetítés, és nincsen reklámozási ökoszisztéma, amely az összegyűjtött információból él. Azok a weboldal-tulajdonosok, akik ideges szemmel figyeln az evolúciós szabályozási táj és azt gondolkodnak, hogy az analitikai beállításuk megfelelőségi problémát váltana ki, erre a szerkezetre egy olyan szintű magabiztosság kapnak, amelyeket a cookie-től függő eszközök nem tudnak megfeleltetni.

Ez nem jelenti azt, hogy a plugin minden adatvédelmi megfontolástól mentes. Bármely eszköz, amely a látogatói információt, még az összesített és anonimizált információt rögzíti, fel kell lennie tüntesülnie egy webhely adatvédelmi szabályzatában. De a nyilvánosságtétel egyszerű, mert az adatfelhasználás egyszerű. Nincs olyan kusza adatfeldolgozó, alfeldolgozó és hirdetési partner lánc, amelyet fel kellene sorolni. Az adatok bejönnek, az irányítópulton megjelennek, és ott vége az útjának.

Az irányítópult, amely egy másodperc alatt betöltődik

A teljesítmény a kezdettől végig nem vitatható kialakítási követelmény volt. A WordPress weboldal-tulajdonosok az adminisztrációs oldalakra szokottak, amelyek gyorsan betöltődnek, és egy analitikai irányítópult, amely öt vagy tíz másodpercet vesz igénybe az diagramjait, táblázatait és összefoglaló statisztikáit megjeleníti, az olyan irányítópult, amelyet egyszer meglátogat, majd elfelejtett. A plugin irányítópultja egy másodperc alatt megjelenik egy tipikus WordPress tárhelyi környezetben, az összes diagrammal, táblázattal és összefoglaló statisztikákkal. Ez a sebesség lehetséges, mert az adatok összeépítése az API oldala történik, nem pedig az WordPress adminisztrációs panel magában, és a kezelőfelület könnyű diagram-rendering felhasználja, amely nem igényel nehéz JavaScript-könyvtárakat.

A technikai architektúra az oldalsebességbeli nyomon követési adatokat egy könnyű JavaScript-fragmentumon keresztül továbbítja, amely az egyes oldalak betöltésén keresztül feldolgozza, a látogatási információt a háttérbe küldve feldolgozásra. A részlet olyan kicsi, hogy elhanyagolható betöltési időt ad hozzá az oldalismeretben, amely számít azoknak a weboldal-tulajdonosoknak, akik az saját Core Web Vitals pontszámára tudatosak, és nem szeretnék az analitikai eszközöket az oldalSeeds Insights-ban romlasztó eredményt. A nyomon követési parancsfájlt az összes főbb böngészőn tesztelték, és nem ütközik az általános WordPress-pluginokkal, gyorsítótár-rétegekkel vagy CDN-konfigurációkkal.

Az irányítópult maga egy natív WordPress adminisztrációs oldalként épül fel, amely a WordPress felhasználói felület szabályaira követi, így ismerős bárki számára, aki időt töltött a WordPress adminisztrációs paneljében. A diagramok tiszta, reszponzív vizualizációkat használnak, amelyek asztali monitorokon és táblagép-képernyőkön egyaránt működnek. Az adattáblák rendezhetőek és szűrhetők az oldaltöltések újbóli igénylése nélkül. Az egész élmény úgy lett megtervezve, hogy a weboldal-tulajdonost a kérdésből a válaszba juttatja a lehető legkisebb időben, mivel az analitika értéke nem az eszköz magában található, hanem az általa lehetővé tett döntésekben.

Ki számára szól ez a plugin és ki számára nem

A cél közönség őszintesége fontos, mivel nincs olyan analitikai eszköz, amely mindenkit egyenlően jól szolgál. Ez a plugin olyan WordPress-es weboldal-tulajdonosok számára van megtervezve, akik egyszerű internetes forgalom-analitikát szeretnének az összetettség, a konfiguráció terhe vagy az adatvédelmi megfelelőség aggodalma nélkül. Remekül működik bloggerek, portfólió oldalak, kisvállalkozások weboldalai, tagsági oldalak, amelyek szeretnék megérteni a forgalom mintáit, és bárki, aki nézte a GA4-et és megérezték az abszolút lét között kialakított hiányosságot azzal, amit az interfész megtanulásuk szükséges.

A plugin nem épül vállalati marketing csapatok számára, amelyeknek fizetett és szerves csatornák között több érintkezésű attribúcióra van szükségük. Ez nem epül e-kereskedelmi működtetéseknek, amelyeknek részletes konverziós tölcsér-elemzésre van szükségük az árbevétel-nyomkövetéssel és a termék-teljesítmény metrikákkal. Ez nem épül adatcsapatoknak, amelyeknek az adatcsatornák az egyéni elemzéshez az adattárházakban vannak szükségük. Ezek jogos igények, amelyekhez kifejezetten ezekre az igényekre megtervezett eszközöket igényelnek, és tettetni, hogy egy egyszerű analitikai plugin ezeket az igényeket szolgálni tudja, azt volna hazugság.

A legtöbb weboldal-tulajdonos szükségei és a vállalati analitikai eszközök között a különbség hatalmas, és ez a hézag pontosan olyan, ahol ez a plugin él. Ez kitölti a "nincsen analitika egyáltalán" és a "GA4 teljes összetettségével" között a középút nyújtásával, amely a weboldal-tulajdonosoknak az általuk valóban használt információt adja, miközben kiváló az olyan információt, amelyet nem. A WordPress ökoszisztémában, ahol az egyszerűség és az elérhetőség az alapítási elvek, ez a pozicionálás természetesnek érződik, nem pedig korlátozásnak. A plugin kevesebbet csinál, de úgy csinálja meg, amely már több emberrel valóban használható.