Většina lidí uvažuje o doménách především v kontextu brandu. Je zapamatovatelná? Souvisí s produktem? Vypadá profesionálně? To jsou všechno oprávněné úvahy. Existuje ale další rozměr výběru domény, který se stává viditelným až když se doména používá jako základ pro zkrácené adresy: počet znaků. Každý znak v základní doméně se objeví v každém jednom zkráceném odkazu vytvořeném z ní. Zkrácovač URL vybudovaný na "mujzkracovacadres.com" vytváří adresy, které jsou dlouhé 28 znaků, ještě než se přidá jedinečný identifikátor. Zkrácovač postavený na yeb.to začíná na šesti znacích. Tento rozdíl má mnohem větší significance, než by se mohlo zdát na první pohled.
Doména .to patří Tongě, malému ostrovnímu státu na Jihozápadě Tichého oceánu. Stala se populární mezi technologickými společnostmi a zkrácovači adres, protože umožňuje dvoupísmenná rozšíření, která vytvářejí extrémně kompaktní domény. Kombinace tříznakového názvu s dvoupísmennou ccTLD (plus tečka) vytváří jednu z nejkratších možných základních adres, která je stále čitelná a profesionální. Když se zkrácený odkaz jako yeb.to/a3kP tiskne na vizitku, vkládá do QR kódu nebo zadává ručně do telefonního prohlížeče, každý ušetřený znak je odstranění překážky.
Nejedná se o abstraktní pozorování. Potřeba zkrácovače odkazů vyvstala z praktických, opakujících se situací, kdy dlouhé adresy URL vytvářely skutečné problémy. Poznámky z podcastů, které potřebovaly čisté, krátké odkazy pro posluchače, aby je zadali do svých telefonů. Tiskoviny, kde by 70znakový odkaz byl buď zkrácen, nebo by vyžadoval takový malý typ písma, že by byl nečitelný. QR kódy, kde datová zátěž přímo ovlivňuje fyzickou velikost kódu a jeho skenovatelnost. V každém z těchto případů, čím kratší finální odkaz, tím lepší výsledek. A nejkratší možný finální odkaz začíná s nejkratší možnou základní doménou.